Štatistiky návštevníkov sociálnych sietí. Kto sú všetci títo ľudia? Nový výskum o aktívnom publiku VK, Fb, Twi, Inst, OK, MM a LiveJournal

Brand Analytics prezentovala údaje z pravidelnej štúdie aktívneho publika sociálne siete v Rusku, zima 2015-2016.

Štúdia poskytuje údaje o publiku, veku, pohlaví a regionálnej distribúcii autorov sociálnych sietí v Rusku a zahŕňa údaje o najpopulárnejších autoroch a skupinách pre každú sociálnu sieť.

Štúdia je zameraná hlavne na aktívne (pisateľské) publikum, keďže Brand Analytics skúma sociálne siete ako prostriedok verejnej komunikácie a ich vplyv na formovanie verejnej mienky.

Aktivita na sociálnych sieťach

Jedným z kľúčových ukazovateľov „vitálnej aktivity“ sociálnej siete je počet „hovoriacich“ používateľov, ktorí otvorene vyjadrujú svoj postoj prostredníctvom verejných správ na sociálnych sieťach. V decembri 2015 bolo v Rusku približne 37 miliónov takýchto aktívnych autorov, ktorí vygenerovali 588 miliónov správ mesačne. Aktívni autori tvoriaci verejný obsah robia zo sociálnych sietí relevantný indikátor verejného sentimentu, ktorý umožňuje zachytiť „živé“ sociálne problémy na samom začiatku formovania významných trendov.

Čo sa týka počtu píšucich ruských autorov, vedie VKontakte – 18,8 milióna jedinečných autorov. Na druhom mieste je Instagram, ktorý má neskutočné tempo rastu, v decembri bolo na tejto sieti zaznamenaných 10,6 milióna autorov, takmer 5-krát viac ako na jar 2015. Tretie miesto je Twitter - počet aktívnych autorov tu stále stúpa pokles, o niečo viac ako 1 milión ľudí.

Pokiaľ ide o počet správ uverejnených na sociálnych sieťach každý deň, nedochádza k takej drastickej zmene. Na prvom mieste, tak ako predtým, je Vkontakte, na druhom Twitter, potom Instagram a Facebook.

V angažovanosti tradične vedie Twitter, hoci priemerný počet správ sa v zime mierne znížil – na aktívneho autora v tejto sieti pripadá v priemere 90 správ mesačne. Druhé miesto - LiveJournal - v priemere 49 správ na autora, tretie - Facebook - 39 správ na autora. VKontakte a Odnoklassniki sú v tomto ukazovateli veľmi blízko - 15 a 14 správ na autora.

Publikum sociálnych médií

Mesačná sledovanosť väčšiny sociálnych sietí sa podľa TNS mierne znížila, no sú aj zdroje, ktoré vykázali rast. Publikum VKontakte teda predstavovalo 46,6 milióna ľudí, druhé miesto obsadili Odnoklassniki (31,5 milióna ľudí). Sledovanosť Facebooku v decembri 2015 predstavovala 21,7 milióna ľudí, tesne za nimi nasledovali „Môj svet“ – 16,6 milióna ľudí a „Živý denník“ s publikom 15,2 milióna ľudí. Do decembra 2015 sa publikum na Instagrame zvýšilo o 2 milióny ľudí. a predstavoval 12,3 milióna ľudí. Publikum na Twitteri zostalo prakticky nezmenené a rovnalo sa 7,7 miliónom ľudí.

Štatistiky pre Rusko pre každú sociálnu sieť

Mesačné publikum je 46,6 milióna ľudí, z ktorých 40 % (18,8 milióna) je verejne aktívnych.

Z vekovej štruktúry autorov VKontakte možno konštatovať nárast počtu autorov vo veku 25-34 rokov, ich podiel bol 32,1 %, mierne vyšší podiel autorov vo veku 18-24 rokov - 32,3 %, autorov do 18 rokov rokov - 24 %, Len 11,6 % aktívnych autorov má viac ako 35 rokov.

Geografická distribúcia autorov VKontakte sa plynule prerozdeľuje smerom k rovnomernejšiemu regionálnemu prieniku – na prvom mieste je Petrohrad s úrovňou sieťovej penetrácie 31,7 %, na druhom mieste je Moskva s 23 % evidovaného obyvateľstva, potom Murmanská a Kaliningradská oblasť. a Sevastopol - 19,4 %, 19,3 % a 18,8 % populačnej aktivity, v uvedenom poradí.

Mesačné publikum na Instagrame v novembri 2015 bolo 12,3 milióna ľudí a počet aktívnych autorov bol 10,7 milióna ľudí.

Instagram zostáva najženskejšou zo všetkých sociálnych sietí v Rusku, v zime 2015-16 bolo 77,1% aktívnych autorov predstaviteľkami nežného pohlavia.

Úroveň penetrácie na Instagrame zostala prakticky nezmenená - Leningradská oblasť je stále na čele - 38% populácie, Moskva - 22,3% populácie a Sachalinská oblasť - 17,2%.

Vo vekovej štruktúre Facebooku stále vedú kategórie od 25 do 34 rokov a 35-44 rokov - ich podiel bol 35,3 %, respektíve 32,6 %. 6,1 % autorov je mladších ako 24 rokov a celkovo 26,1 % autorov má viac ako 44 rokov.

Za zmienku stojí, že Facebook zostáva v Ruskej federácii jedinečnou sociálnou sieťou tak z hľadiska vekovej štruktúry jej autorov – viac ako 65 % z nich je vo veku 25 – 44 rokov, ako aj z hľadiska verejného obsahu – ide o sieť zameraná predovšetkým na obchodné kontakty a podniky.

Rodová distribúcia rusky hovoriacej časti Facebooku sa naďalej posúva smerom k slabšiemu pohlaviu (58 % autorov).

Geografický prierez demonštruje stabilitu – väčšina regiónov si udržala svoje pozície: Moskva – 6,4 % obyvateľstva, Altaj – 3,75 %, Jaroslavľská oblasť – 3,2 %.

Odnoklassniki, rovnako ako predtým, zostáva predovšetkým platformou pre Interpersonálna komunikácia. Mesačné publikum siete je 31,5 milióna ľudí, pričom iba 1,1 milióna autorov je verejne aktívnych v skupinách.

V Odnoklassniki, rovnako ako predtým, je väčšina aktívnych autorov vo vekovej skupine 24-34 rokov - 26,6%. Takmer rovnaké podiely pripadajú na skupiny 35-44 a 55 a staršie - 20,7 %, resp. 20,9 %. Aktívnych autorov do 24 rokov je len 15,8 %.

V novembri 2015 bolo publikum na Twitteri 7,7 milióna ľudí a počet aktívnych autorov bol 1 milión ľudí.

Na Twitteri podiel mužov medzi autormi naďalej rastie, v decembri 2015 bol podiel už 51,6 %. Pred rokom, v decembri 2014, bolo mužov na Twitteri 45,6 % a na jar 2015 už 50,6 %.

Čo sa týka penetrácie Twitteru, vedenie zostalo Petrohradu – 2,1 %. Takmer rovnaká penetrácia bola zaznamenaná v Moskve - 2% populácie. Tretie miesto obsadil región Novosibirsk, penetrácia tam bola 1%.

Mesačné publikum siete sa znížilo o 10 miliónov ľudí na 16,6 milióna a počet aktívnych autorov bol 830 tisíc ľudí.

Rodová štruktúra My World zostala prakticky nezmenená, 41,8 % mužov a 58,2 % žien.

LiveJournal zostáva platformou pre tých, ktorí radi „čítajú, nie rozprávajú“: z 15 miliónového mesačného publika je aktívnych iba 111-tisíc autorov.

Veková štruktúra ĽJ je stabilná, najväčší podiel autorov spadá do skupín 18-24 ročných - 37,2 % a 25-34 ročných - 35,8 %.

Porovnanie sociodemografických charakteristík autorov

Za posledný polrok sa podarilo sociálnym médiám dospieť, klesol podiel autorov do 18 rokov, v LiveJournal a VKontakte prevládajú autori vo veku 18-24 a 25-24 rokov, v ostatných sieťach - autori vo veku 25-34 rokov a 35-44 rokov.

Pre Twitter a Instagram neexistujú žiadne údaje o veku aktívnych autorov.

Trendy a prognózy

Dochádza k výraznému nárastu aktivity ruského segmentu Instagramu. Väčšina autorov tejto sociálnej siete sú navyše aktívnymi používateľmi iných sociálnych médií – podiel krížových príspevkov z Instagramu na iné sociálne siete presahuje 50 % správ.

Ruská časť Facebooku naďalej rastie. Tento rast je navyše pozorovaný predovšetkým v oblasti obchodných kontaktov a obchodu. Podiel Facebooku na analýze obchodných tém často predstavuje viac ako 30 % z celkového objemu údajov sociálnych médií o danej téme.

Pokračuje aktívny rast stránok s recenziami – ako v počte nových recenzií, tak aj v návštevnosti.

Ruská časť Twitteru pomaly stráca aktivitu. Zároveň sa znižuje aj aktivita spamovacích robotov na Twitteri, no napriek tomu stále tvorí viac ako 30 % toku.

Základné pojmy výskumu:

Správa – akýkoľvek otvorený (verejný) príspevok – v statuse, na nástenke, v skupinách, komentároch atď. Správy v osobnej korešpondencii alebo v režime „len priatelia“ sa neberú do úvahy.

Publikum – počet ľudí, ktorí navštívili stránku aspoň raz za mesiac.

Reakcia projektu Odnoklassniki na prieskum Brand Analytics

Minulý týždeň spoločnosť Brand Analytics vydala štúdiu o publiku sociálnych sietí v Rusku. Žiaľ, toto nie je prvá štúdia, ktorá bola v mene agentúry zverejnená. Podľa našich pozorovaní údaje zo správ často používajú manažéri značiek a špecialisti SMM na pracovné a strategické plánovanie. Nielenže nesúhlasíme s výsledkami štúdie, ale sme tiež nútení oznámiť, že čísla a metódy zberu údajov sú nesprávne. Neboli by sme radi, keby boli naši partneri a kolegovia zavádzaní nepravdivými informáciami. Za základ sme si vzali úžasnú metodiku BA a vypočítali reálne dáta. Zdieľame ich s vami.

V decembri 2015 zaregistroval Odnoklassniki v Rusku 24 miliónov „autorov“ podľa terminológie Brand Analytics v porovnaní s 1 miliónom, ktorých uvádzajú vo svojej štúdii. Židovská autonómna oblasť, ktorá je na prvom mieste v zozname BA, je v skutočnosti na 7. mieste odspodu.

Krasnodarský kraj

Región Samara

Chabarovská oblasť

Moskva (ako mesto)

Sverdlovská oblasť

Petrohrad (ako mesto)

Prímorský kraj

Voronežská oblasť

Saratovský región

Irkutská oblasť.

A tu je top región podľa absolútneho počtu autorov, v ktorom sa očakáva, že Moskva bude na prvom mieste:

Moskva

Krasnodarský kraj

Sverdlovská oblasť

Saint Petersburg

Región Samara

Rostovský región

Stavropolská oblasť

Novosibirská oblasť

Saratovský región

Irkutská oblasť.

Minulý rok sme sa na základe výsledkov podobnej štúdie Brand Analytics rozhodli dáta otvoriť a poskytli sme rozšírený prístup k API pre korektnejšie spracovanie dát. Bohužiaľ to neovplyvnilo relevantnosť štúdie.

Od dnešného dňa oficiálne zatvárame prístup Brand Analytics k nášmu API a zakazujeme používanie grabberov.

Ak sa vaša spoločnosť zaoberá analýzou a spracovaním údajov, môžete získať pokročilý prístup k rozhraniu API napísaním žiadosti [chránený e-mailom] s témou „Analytika“.

Komentár Brand Analytics

Brand Analytics vedie dialóg so zástupcami všetkých hlavných sociálnych sietí, pričom svoje poslanie vidí v ďalšom rozvoji meraní trhu sociálnych médií, v rozvoji technologickej spolupráce pri riešení uvedeného problému. Úroveň diskusie o najnovších údajoch opäť dokazuje, že sme len na začiatku tejto cesty. Apelujeme na všetkých účastníkov trhu s otvoreným návrhom na diskusiu o vzájomných krokoch v tomto smere a budeme aj naďalej investovať vlastné zdroje do rozvoja výskumu.

Trochu viac o číslach pre Odnoklassniki (OK). Štúdia je založená výlučne na údajoch od 100 tisíc OK skupín. Vysvetlenie o používaní údajov len skupinami je uvedené na všetkých relevantných miestach v prezentácii - vedľa tabuliek a diagramov. Toto rozhodnutie je spôsobené tým, že na rozdiel od API iných sociálnych sietí Mail.ru Group, ktoré používame, Odnoklassniki API poskytuje údaje iba pre skupiny a neposkytuje údaje mimo skupín.

Napriek nedostatočnej úplnosti údajov sú aj takéto čísla, hodnotenie sociálnej demografie, aktivity a geografie autorov OK v situácii nedostatku informácií na tejto sociálnej sieti pre trh dôležité - cieľové publikum mnohých značiek sa koncentruje v Odnoklassniki.

Komentár si vyžaduje aj nesprávna interpretácia prezentovaných údajov o geografii zo strany autorov OK v rade diskusií k výsledkom výskumu. Údaje o počte autorov v skupinách a penetrácii v regiónoch sú zoradené práve podľa druhej metriky - podľa penetrácie autorov v regióne, normalizované na počet obyvateľov regiónu. Správne čítanie prezentovaných údajov eliminuje otázky o aktivite používateľov OK v regiónoch.

Na záver si ešte raz všimnime užitočnosť a dôležitosť súčasnej diskusie pre ďalší vývoj merania segmentu sociálnych médií. Sme presvedčení, že naši partneri z OK budú v blízkej budúcnosti schopní nájsť správne organizačné a technické riešenie na rozšírenie dostupnosti údajov na jednej z hlavných ruských sociálnych sietí.

V dnešnej dobe má takmer každý svoju stránku na nejakej sociálnej sieti.

Sú obľúbené najmä medzi mladou generáciou, no ani starší ľudia nezostávajú bokom od všetkých výhod, ktoré World Wide Web poskytuje a stávajú sa aktívnymi používateľmi rôznych stránok.

Facebook

Rozhranie modrej farby sa považuje za upokojujúce a od svojho vzniku zostalo prakticky nezmenené.

Zaujímavý fakt:

Zuckerberg je farboslepý. A modrá je jediná farba, ktorú vidí bez skreslenia.

A hoci je to pre nových používateľov niekedy ťažké pochopiť, tí, ktorí stránky používajú už dlho, sú na to zvyknutí. Preto nemôžeme povedať, že rozhranie stránky je úplne užívateľsky prívetivé.

V kontakte s

Mnoho ľudí verí, že rozhranie stránky kopíruje rozhranie Facebooku, ale stojí za zmienku Používanie VKontakte je oveľa pohodlnejšie.

A aj napriek množstvu zmien, doplnkov a inovácií, ktoré sa čiastočne prekrývajú s globálnou sieťou, zostáva VK pre mladých ľudí jedinečný a zaujímavý.

Stojí za zmienku, že v roku 2017 vývojári pridali množstvo zaujímavých doplnkov, ktoré oslovili všetkých používateľov sociálnej siete.

A hoci počet registrovaných používateľov klesá, neznamená to, že stránka stráca na popularite. Svoje významné publikum len podporuje novými „trikami“.

Zaujímavý fakt:

Stojí za zmienku, že tieto funkcie sú najlepšie:

hudba;
video;
príspevky;
umiestnenie okien správ;
fotografiu;
informačný kanál.

Twitter

Odnoklassniki

Veľmi výhodné pre tých, ktorí trávia veľa času na internete.

Stránka vám umožňuje nájsť presne to, čo každý potrebuje. Okrem globálnych sociálnych sietí sa totiž zameriava aj na tie tematické.

Zaujímavý fakt:

Môj priestor

Stránka sa v poslednej dobe stáva čoraz populárnejšou medzi mladou generáciou.

Pozornosť priťahuje veľmi zaujímavé a nezvyčajné rozhranie.

A vyhľadávanie videí, hudby a ľudí je oveľa jednoduchšie.

Zaujímavý fakt:

V roku 2008 bola spustená beta verzia MySpace v ruštine. Ale o rok a pol neskôr vedenie sociálnej siete oznámilo zatvorenie ruskej divízie.

Môžete nielen komunikovať s ľuďmi, ale aj zobraziť rôzne top a svetové správy (hlavne šoubiznisové správy).

Vo všeobecnosti všetko, čo je také zaujímavé mladej generácii, na čo je stránka zameraná.

Táto sieť poskytuje množstvo príležitostí (najmä v oblasti IT technológií). Týmto spôsobom môžete:

nájsť potenciálnych kandidátov na konkrétnu pozíciu vytvorením voľných pracovných miest;
zverejnite svoj životopis a hľadajte prácu;
publikovať a posielať odporúčania;
blog;
zúčastňovať sa rôznych prieskumov;
nájsť odpovede na otázky súvisiace s odbornými témami;
zverejňovať informácie o rôznych podujatiach (napríklad konferenciách);
uverejniť informácie o rôzne spoločnosti a služby, ktoré poskytujú.

Z vyššie uvedeného môžete pochopiť, že ide o úzko zacielenú sieť, ktorá však disponuje mnohými mimoriadne užitočnými funkciami, a preto je v profesionálnej sfére taká obľúbená.

Zaujímavý fakt:

V roku 2016 Microsoft kúpil LinkedIn za 26,2 miliardy dolárov.

Profesionáli

Používanie stránky môžete hľadať obchodných partnerov a podobne zmýšľajúcich ľudí, ako aj bankových špecialistov a marketingových špecialistov.

Vytvorenie a propagácia stránky si vyžiadali približne dva milióny dolárov.

Zaujímavý fakt:

Professionals.ru bol pôvodne koncipovaný ako spôsob komunikácie v rámci jednej organizácie. Postupom času sa však rozhodlo rozšíriť možnosti.

Professionali.ru je druh obchodnej komunity, v ktorej môžete vytvárať kontakty podľa odvetvia a lokality.

LiveJournal

Mnoho ľudí, ktorí sa radi podelia o svoje myšlienky, si radšej vytvorí účet na LiveJournal.

Novým používateľom sa môže zdať rozhranie trochu nepohodlné, no postupom času je jasné, že používanie stránky je celkom jednoduché.

Je to tiež výhodné, pretože v určitom informačnom kanáli sa zobrazujú všetky uverejnené príspevky priateľov pridaných používateľom. To znamená, že si môžete vybrať, čo presne chcete čítať.

Zaujímavý fakt:

Na LiveJournal môžete pridať iba 2 000 priateľov. Toto číslo je možné zvýšiť len kontaktovaním správy sociálnej siete.

Stojí však za zmienku, že Používatelia môžu získať všetky funkcie denníka zaplatením prémiového účtu.

Zvyšok sa bude musieť uspokojiť s obmedzenými príležitosťami.

To je značná nevýhoda stránky, ale väčšina ľudí uprednostňuje LiveJournal ako blogovaciu stránku.

Priestory

Po vyplnení dotazníka si môžete vybrať osobu, ktorá zodpovedá vašim záujmom. Veľmi pohodlné vyhľadávanie, pretože systém automaticky nájde ľudí, ktorí sú v rovnakom meste.

Pozornosť púta zaujímavé a neštandardné rozhranie. A fialové sfarbenie s jasnými škvrnami robí stránku jasnou a nezabudnuteľnou.

Okrem toho vám systém umožňuje vytvárať akýsi denník, ktorý je možné v prípade potreby skryť pred cudzími ľuďmi.

Nevýhodou stránky je však to Takmer každú akciu používateľa sprevádza správa zo systému. To spôsobuje určité nepríjemnosti.

AlterGeo

V súčasnosti sa stalo veľmi populárnym uvádzanie lokalít, v ktorých sa používateľ nachádzal.

Zaujímavý fakt:

Služba bola spustená v roku 2008. Potom sa objavila webová stránka a aplikácia pre Windows Mobile. Služby boli minimálne: mohli ste vidieť, kde sú vaši priatelia, a zdieľať svoju vlastnú polohu.

Zaujímavý fakt:

Aj keď stojí za zmienku, že túto aplikáciu nepoužíva veľa používateľov. Dá sa však predpokladať, že geosociálna sieť si po určitom čase získa výraznú obľubu.

šararam (Smeshariki)

Tvorcovia webových stránok dobre vedia, že súčasná generácia je veľmi pokroková.

Stojí za zmienku, že spočiatku nie je možné robiť bez pomoci rodičov. Preto Pri registrácii budete musieť svojmu dieťaťu pomôcť.

Ďalším zaujímavým aspektom je, že pri registrácii je dieťa vyzvané, aby si vytvorilo svoj vlastný Smesharik.

Zaujímavý fakt:

Pre bežného používateľa je nemožné dosiahnuť úroveň 100 po dosiahnutí úrovne 99. Správcovia však túto možnosť majú.

Je tiež pozoruhodné, že stránka je veľmi svetlá a poskytuje slobodu kreativity. Môžete zmeniť nielen pozadie, ale aj sekcie spôsobom, ktorý je pre vaše dieťa pohodlný.

Moja škola

Čo je úžasné, je tento projekt Nestanovil som si za cieľ vytvoriť analóg populárnych sociálnych sietí. Tvorcovia stránky sa rozhodli zamerať na špecifické potreby cieľového publika, ktorým sú školáci.

Zaujímavý fakt:

Stránka má vekovú hranicu do 21 rokov. To je celkom zaujímavé a zahŕňa to zachovanie určitého konceptu.

Tiež Významnou výhodou stránky je, že robí pravidelné prieskumy cieľovej skupiny, ktorá mu pomáha zlepšovať sa a rozvíjať.

Tvorcovia stránky počúvajú svojich používateľov, čo ich vedie k úspechu.

Okrem komunikácie na stránke môžete diskutovať o rôznych aspektoch školy a pripravovať sa na skúšky.

KINDERNET

Na internete je veľa fotiek, robia sa rôzne ankety. Môžete si pozrieť najlepšie fotografie za posledných 24 hodín.

Celkové hodnotenie

názov	Rozhranie	Hudba	Foto	Video	Doplnkové funkcie
Facebook	+ –	+	+	+	+ –
V kontakte s	+	+	+	+	+
Twitter	+	+ –	+ –	+ –	–
Spolužiaci	+ –	+	+	+ –	+ –
YouTube	+	–	–	–	+ –
Môj svet	+ –	+ –	+ –	+ –	+ –
BabyBlog	+	–	+	–	+
Google+	+	+ –	+ –	+ –	+
Whatsapp	+	+ –	+ –	+ –	+ –
Viber	+	+ –	+ –	+ –	+ –
Sociálne siete od A po Z	+	–	–	–	+ –
Môj priestor	+	+	+ –	+	+
LinkedIn	+	–	+ –	–	+
Profesionáli	+	–	+	–	+ –
Livejournal	+ –	–	–	–	+ –
Priestory	+	+ –	+	+ –	+ –
AlterGeo	+	+

Brand Analytics prezentovala údaje z pravidelnej štúdie aktívneho publika sociálnych sietí v Rusku, zima 2015-2016.

Štúdia prezentuje údaje o publiku, veku, pohlaví a regionálnej distribúcii autorov sociálnych sietí v Rusku. Štúdia obsahuje údaje o najpopulárnejších autoroch a skupinách pre každú sociálnu sieť.

Štúdia je zameraná predovšetkým na aktívne (písajúce) publikum, keďže študujeme sociálne siete ako prostriedok verejnej komunikácie a ich vplyv na formovanie verejnej mienky.

Hlavné údaje sú uvedené nižšie; prezentácia plnej verzie štúdie „Sociálne siete v Rusku, zima 2015-2016“, vrátane 20 najlepších autorov a skupín na sociálnych sieťach, je k dispozícii na odkaze.

Aktivita na sociálnych sieťach

Jedným z kľúčových ukazovateľov „vitálnej aktivity“ sociálnej siete je počet „hovoriacich“ používateľov, ktorí otvorene vyjadrujú svoj postoj prostredníctvom verejných správ na sociálnych sieťach. V Rusku bolo v decembri 2015 asi takýchto aktívnych autorov 37 miliónovčlovek, oni vytvorili 588 miliónov správ za mesiac. Aktívni autori tvoriaci verejný obsah robia zo sociálnych sietí relevantný indikátor verejného sentimentu, ktorý umožňuje zachytiť „živé“ sociálne problémy na samom začiatku formovania významných trendov.

VKontakte je lídrom v počte ruských autorov, ktorí píšu. - 18,8 milióna jedinečných autorov. Instagram, ktorý je na druhom mieste, má neuveriteľné miery rastu, v decembri táto sieť zaznamenala 10,6 milióna autorov, takmer 5-krát viac ako na jar 2015. Tretie miesto – Twitter – počet aktívnych autorov tu naďalej klesá, v decembri o niečo viac ako 1 miliónľudí

Pokiaľ ide o počet správ uverejnených na sociálnych sieťach každý deň, nedochádza k takej drastickej zmene. Na prvom mieste je stále VKontakte, na druhom Twitter, potom Instagram a Facebook.

V angažovanosti tradične vedie Twitter, hoci priemerný počet správ sa v zime mierne znížil – na jedného aktívneho autora v tejto sieti pripadá v priemere 90 správ mesačne. Druhé miesto - LiveJournal - v priemere 49 správ na autora, tretie - Facebook - 39 správ na autora. VKontakte a Odnoklassniki sú v tomto ukazovateli veľmi blízko - 15 a 14 správ na autora.

Publikum sociálnych médií

Mesačná sledovanosť väčšiny sociálnych sietí sa podľa TNS mierne znížila, no sú aj zdroje, ktoré vykázali rast. Publikum VKontakte sa tak zastavilo na 46,6 miliónaľudia, druhé miesto – Odnoklassniki ( 31,5 miliónaČlovek). Publikum na Facebooku v decembri 2015 bolo 21,7 miliónaľudia, Môj svet sa nachádza neďaleko - 16,6 miliónaľudí a LiveJournal s publikom 15,2 miliónaľudí Do decembra 2015 sa publikum na Instagrame zvýšilo o 2 milióny a predstavovalo 12,3 miliónaľudí Publikum na Twitteri zostalo prakticky nezmenené a rovnaké 7,7 miliónaľudí

Štatistiky pre Rusko pre každú sociálnu sieť

Mesačné publikum - 46,6 miliónaľudí, ktorých je 40 %. 18,8 miliónov - prejavila verejnú činnosť.

Čo sa týka vekovej štruktúry autorov VKontakte, možno konštatovať nárast počtu autorov vo veku 25-34 rokov, ich podiel bol 32,1 %, mierne vyšší podiel autorov vo veku 18-24 rokov - 32,3 %, autorov pod 18 rokov - 24%, nad 35 rokov len 11,6% aktívnych autorov.

Geografické rozloženie autorov VKontakte sa plynule prerozdeľuje smerom k rovnomernejšiemu regionálnemu prieniku – na prvom mieste je Petrohrad s úrovňou sieťového prieniku 31,7% , na druhom - Moskva s 23% evidované obyvateľstvo, potom regióny Murmansk a Kaliningrad a Sevastopoľ - 19,4 %, 19,3 % a 18,8 % populačnej aktivity.

Mesačné publikum Instagramu v novembri 2015 bolo 12,3 milióna ľudí, a počet aktívnych autorov je 10,7 miliónaĽudské.

Instagram zostáva najženskejšou zo všetkých sociálnych sietí v Rusku, v zime 2015-16 medzi aktívnymi autormi bolo 77,1% predstaviteľov nežného pohlavia.

Úroveň penetrácie na Instagrame zostala prakticky nezmenená - región Leningrad je stále na čele - 38% obyvateľov, Moskva – 22,3% obyvateľstvo a región Sachalin – 17,2%.

Rodová distribúcia rusky hovoriacej časti Facebooku sa naďalej posúva smerom k slabšiemu pohlaviu ( 58 % autorov).

Geografický prierez demonštruje stabilitu – väčšina regiónov si udržala svoje pozície: Moskva – 6,4 % obyvateľstva, Altaj – 3,75 %, Jaroslavľská oblasť – 3,2 %.

Odnoklassniki, rovnako ako predtým, zostáva predovšetkým platformou pre medziľudskú komunikáciu. Mesačné publikum siete je 31,5 milióna ľudí, pričom verejnú činnosť v skupinách preukazuje len 1,1 milióna autorov.

V Odnoklassniki, rovnako ako predtým, je väčšina aktívnych autorov vo vekovej skupine 24-34 rokov – 26,6 %. Takmer rovnaké podiely pripadajú na skupiny 35-44 a 55 a staršie - 20,7 %, resp. 20,9 %. Aktívnych autorov do 24 rokov je len 15,8 %.

V novembri 2015 bolo publikum na Twitteri 7,7 milióna ľudí, a počet aktívnych autorov je 1 milión ľudí.

Na Twitteri podiel mužov medzi autormi naďalej rastie, v decembri 2015 bol podiel už 51,6 %. Pred rokom, v decembri 2014, bolo mužov na Twitteri 45,6 % a na jar 2015 už 50,6 %.

Čo sa týka penetrácie Twitteru, vedenie zostalo Petrohradu – 2,1 %. Takmer rovnaký prienik bol zaznamenaný aj v Moskve – 2 % populácie. Tretie miesto obsadil región Novosibirsk, penetrácia tam bola 1%.

Mesačná návštevnosť siete klesla o 10 miliónov ľudí a dosiahla 16,6 milióna, a počet aktívnych autorov je 830 tisíc ľudí.

Rodová štruktúra My World sa prakticky nezmenila, 41,8 % mužov a 58,2 % ženy.

LiveJournal zostáva platformou pre tých, ktorí radi „čítajú, nie rozprávajú“: od 15 miliónov ľudí mesačné publikum, iba aktívne 111 tisíc autorov.

Veková štruktúra LiveJournalu je stabilná, najväčší podiel autorov spadá do skupín 18-24 ročných – 37,2 % a 25 – 34 ročných – 35,8 %.

Porovnanie sociodemografických charakteristík autorov

Pre Twitter a Instagram neexistujú žiadne údaje o veku aktívnych tvorcov.

Trendy a prognózy

V ruskom segmente dochádza k výraznému nárastu aktivity Instagram. Väčšina autorov Instagramu sú navyše aktívnymi používateľmi iných sociálnych sietí – podiel krížových príspevkov z Instagramu na iné sociálne siete presahuje 50 % správ.
Ruská časť naďalej rastie Facebook. Tento rast je navyše pozorovaný predovšetkým v oblasti obchodných kontaktov a obchodu. Podiel Facebooku na analýze obchodných tém často predstavuje viac ako 30 % z celkového objemu údajov sociálnych médií o danej téme.
Aktívny rast pokračuje recenzné stránky- čo sa týka počtu nových recenzií aj návštevnosti.
Ruská časť pomaly stráca aktivitu Twitter. Zároveň sa znižuje aj aktivita spamovacích robotov na Twitteri, no napriek tomu stále tvorí viac ako 30 % toku.

Základné pojmy výskumu:

Autor je používateľ, ktorý za mesiac napísal aspoň 1 verejnú správu.

Publikum – počet ľudí, ktorí navštívili stránku aspoň raz za mesiac.

Uvádzame údaje z pravidelnej štúdie aktívneho publika sociálnych sietí v Rusku, zima 2015-2016.

Štúdia je zameraná predovšetkým na aktívne (písajúce) publikum, keďže študujeme sociálne siete ako prostriedok verejnej komunikácie a ich vplyv na formovanie verejnej mienky.

Aktivita na sociálnych sieťach

Jedným z kľúčových ukazovateľov „vitálnej aktivity“ sociálnej siete je počet „hovoriacich“ používateľov, ktorí otvorene vyjadrujú svoj postoj prostredníctvom verejných správ na sociálnych sieťach. V Rusku bolo v decembri 2015 asi takýchto aktívnych autorov 37 miliónovčlovek, oni vytvorili 588 miliónov správ za mesiac. Aktívni autori tvoriaci verejný obsah robia zo sociálnych sietí relevantný indikátor verejného sentimentu, ktorý umožňuje zachytiť „živé“ sociálne problémy na samom začiatku formovania významných trendov.

Pokiaľ ide o počet správ uverejnených na sociálnych sieťach každý deň, nedochádza k takej drastickej zmene. Na prvom mieste, tak ako predtým, je VKontakte, na druhom Twitter, potom Instagram a Facebook.

* Odnoklassniki - údaje o 100 000 najlepších skupinách

Publikum sociálnych médií

Štatistiky pre Rusko pre každú sociálnu sieť

Mesačné publikum - 46,6 miliónaľudí, ktorých je 40 %. 18,8 miliónov - prejavila verejnú činnosť.

Mesačné publikum Instagramu v novembri 2015 bolo 12,3 milióna ľudí, a počet aktívnych autorov je 10,7 miliónaĽudské.

Instagram zostáva najženskejšou zo všetkých sociálnych sietí v Rusku, v zime 2015-16 bolo 77,1% aktívnych autorov predstaviteľkami nežného pohlavia.

Úroveň penetrácie na Instagrame zostala prakticky nezmenená - región Leningrad je stále na čele - 38% obyvateľov, Moskva – 22,3% obyvateľstvo a región Sachalin – 17,2%.

Rodová distribúcia rusky hovoriacej časti Facebooku sa naďalej posúva smerom k slabšiemu pohlaviu ( 58 % autorov).

Geografický prierez demonštruje stabilitu – väčšina regiónov si udržala svoje pozície: Moskva – 6,4 % obyvateľstva, Altaj – 3,75 %, Jaroslavľská oblasť – 3,2 %.

Údaje o Odnoklassniki sú uvedené pre ruských autorov v skupinách Top 100 000.

V novembri 2015 bolo publikum na Twitteri 7,7 milióna ľudí, a počet aktívnych autorov je 1 milión ľudí.

Na Twitteri podiel mužov medzi autormi naďalej rastie, v decembri 2015 bol podiel už 51,6 %. Pred rokom, v decembri 2014, bolo mužov na Twitteri 45,6 % a na jar 2015 už 50,6 %.

Mesačná návštevnosť siete klesla o 10 miliónov ľudí a dosiahla 16,6 milióna, a počet aktívnych autorov je 830 tisíc ľudí.

Rodová štruktúra My World sa prakticky nezmenila, 41,8 % mužov a 58,2 % ženy.

LiveJournal zostáva platformou pre tých, ktorí radi „čítajú, nie rozprávajú“: od 15 miliónov ľudí mesačné publikum, iba aktívne 111 tisíc autorov.

Veková štruktúra LiveJournalu je stabilná, najväčší podiel autorov spadá do skupín 18-24 ročných – 37,2 % a 25 – 34 ročných – 35,8 %.

Porovnanie sociodemografických charakteristík autorov

Pre Twitter a Instagram neexistujú žiadne údaje o veku aktívnych tvorcov.

Trendy a prognózy

V ruskom segmente dochádza k výraznému nárastu aktivity Instagram. Väčšina autorov Instagramu sú navyše aktívnymi používateľmi iných sociálnych sietí – podiel krížových príspevkov z Instagramu na iné sociálne siete presahuje 50 % správ.
Ruská časť naďalej rastie Facebook. Tento rast je navyše pozorovaný predovšetkým v oblasti obchodných kontaktov a obchodu. Podiel Facebooku na analýze obchodných tém často predstavuje viac ako 30 % z celkového objemu údajov sociálnych médií o danej téme.
Aktívny rast pokračuje recenzné stránky- čo sa týka počtu nových recenzií aj návštevnosti.
Ruská časť pomaly stráca aktivitu Twitter. Zároveň sa znižuje aj aktivita spamovacích robotov na Twitteri, no napriek tomu stále tvorí viac ako 30 % toku.

Základné pojmy výskumu:

Publikum – počet ľudí, ktorí navštívili stránku aspoň raz za mesiac.