Quanto prende Basta? Il ragazzo di Rostov, che "ha avuto successo": Forbes ha raccontato la storia di successo di Basta
Materiale su larga scala, che afferma che le entrate di Basta provengono da tempo non solo dalla musica.
Oggi il portale Life ha pubblicato i risultati della sua indagine su larga scala sulla vita del rapper principale Rossi Basta. Il materiale si è rivelato di grandi dimensioni, con informazioni dettagliate su come e con chi Vasily Vakulenko svolge i suoi affari. Nonostante la pertinenza di alcune informazioni sia in dubbio, riteniamo che sarai interessato a leggere il materiale.
L'indagine completa è disponibile sul sito web di Life (offrono anche la possibilità di giocare a un gioco interattivo), e di seguito sono riportati i principali estratti.
Dalla metà dello scorso anno Vakulenko possiede una dozzina di aziende, molte delle quali non hanno nulla a che fare con la musica, tra cui un hotel con vista sul Cremlino, una produzione di serie televisive, una casa editrice di libri, un produttore di gioielli e un'agenzia pubblicitaria.
La nuova attività si basa su buoni collegamenti con persone influenti. Basta ha ricevuto il suo albergo in via Mokhovaya da un uomo dei fratelli Rotenberg.
Soldi dai concerti e dall'etichetta come principale fonte di reddito
A Mosca, Bogdan Titomir ha presentato Basta a Yevgeny Antimony, il proprietario della catena di birrerie Kruzhka. Ha promosso Basta al massimo e ha instillato il senso degli affari: nel 2004, il rapper si è stabilito nella capitale e nel 2007 Basta è diventato comproprietario dell'etichetta musicale Gazgolder.
Ad oggi guadagna poco più di 100 milioni di rubli all'anno e vuole di più. La rivista Forbes nel 2015 ha aumentato drasticamente la stima delle entrate di Vakulenko da 2 milioni di dollari a 3,3 milioni di dollari, mentre Basta non riceve le entrate principali dalle attività concertistiche.
Basta riceve dal concerto 250-400 mila rubli, e quattrocento è il suo prezzo rosso, oltre il quale non aumenterà, non importa come fai pubblicità. L'anno scorso Basta ha tenuto non più di 60 concerti, - dice Evgeny Morozov, direttore dell'agenzia di concerti Ru-Concert.
La principale fonte di reddito di Basta è la società commerciale e musicale Gazgolder, dove si riuniscono i suoi migliori amici.
Sui modi di "Rostov" di risolvere i problemi
Basta risolve i conflitti alla maniera di Rostov. Il rapper tedesco Schokk (originario della SSR kazaka Dmitry Hinter) ha raccontato a un corrispondente di Life i metodi di Basta. L'incidente è avvenuto dopo il concerto di Schokka a Mosca nell'ottobre 2011:
Nello spogliatoio è entrato un conoscente di Miron [rapper tedesco Oxxymiron] che, come si è scoperto, era anche un conoscente di Vasya [Vakulenko]. Dalle sue parole, Vasya si è avvicinato all'ingresso del club con la sua jeep bianca e ha chiesto: "Dove sono questi emigranti [persone cattive]?" Non ci siamo offesi per questo. Ma dopo il concerto, un uomo della guardia si è avvicinato a me e mi ha consigliato di contattare Vasya e risolvere il conflitto se voglio trascorrere del tempo a Mosca con calma e lasciarla sana e salva. Avevo intuito di cosa si trattasse: qualche anno prima avevo menzionato Basta in modo irrispettoso in uno dei miei primi video. Secondo Hinter, un incidente lo ha salvato da un grave conflitto con Vakulenko. Quando è arrivato al club Gazgolder, Basta non c'era.
Come uno psichiatra personale è diventato un socio in affari
Quando Basta arrivò a Mosca, smise di drogarsi e iniziò a visitare uno psicoterapeuta. La terapista di Basta, ovviamente, era la presidente dell'Unione per la salute mentale, la narcologa Natalya Treushnikova, la cui collaborazione ha portato a una partnership commerciale: nel 2014 sono diventati coproduttori del film "Ke-da" di Sergei Solovyov.
A metà del 2015, Basta e Treushnikova hanno deciso di ampliare l'elenco dei loro interessi commerciali: hanno aperto il club Legendos Klubas a Vilnius e creato la società Legend Project Group, assumendo anche l'attore e produttore cinematografico Vitaly Buslaev, che Basta ha incontrato nel 2014 il il set del film "Gasholder". Treushnikova e Basta detengono ciascuna il 45% nell'azienda, Buslaev il 10%.
A proposito di cinema, serie e Nikita Mikhalkov
La società di Vakulenko ha acquistato uno studio cinematografico: nel novembre 2015, Legend ha ricevuto una quota del 25% in Line Kino LLC Sergey Solovyov Studio. Un altro 37% appartiene ciascuno al regista Sergei Solovyov e a suo figlio Dmitrij. Basta non è contrario alle riprese di serie televisive, sebbene Solovyov non abbia esperienza seriale.
Insieme all'organizzazione del regista Nikita Mikhalkov, Legend è entrata nel suo progetto probabilmente più affidabile in termini di rimborso: il Registro nazionale della proprietà intellettuale.
Secondo Life, NRIS prevede di controllare circa il 40% del mercato dei servizi relativi ai diritti, e il fatturato annuo si aggira intorno ai 400 milioni di rubli. Una fonte vicina al progetto afferma che è stata la Fondazione internazionale per il sostegno delle iniziative legali a proporre di attirare la società di Basta nella NRIS e, di conseguenza, è stato la persona del Gasholder, Nikolai Duksin, a diventare il direttore generale della NRIS.
Foto: Gennady Gulyaev / Kommersant
La domenica sera a Novy Arbat non è affollata. I passanti camminano pigramente lungo la strada finché non si imbattono in un punto di riferimento locale: una fila al Black Star Burger. Il ristorante è stato inaugurato a settembre 2016 ed è molto richiesto dagli appassionati del marchio, pronti ad aspettare per ore un hamburger da 195 rubli. Le code sono l'esempio più eclatante dell'hype colto dai fondatori dell'etichetta Black Star Timati (Timur Yunusov), Pavel Kuryanov (Pasha) e Walter Chassem.
L'ufficio Black Star nel centro di Mosca ha un design ascetico, senza “lusso”. Alla reception ci sono due pile di carte - "per la firma di Timati" e "per la firma di Pasha", nell'ufficio di Pasha - un poster in lutto in memoria del defunto DJ Dlee (Aleksey Tagantsev), uno scaffale con premi musicali, un ritratto di sua moglie e una scacchiera di legno. Kuryanov, 33 anni, è l'amministratore delegato di Black Star, determina la strategia di sviluppo del gruppo. Il muro di fronte alla sua scrivania è ricoperto di stampe di analisi del pubblico degli artisti. I progetti vicini, attuali e futuri sotto il marchio Black Star sono elencati in una colonna: 15 in totale.
L'etichetta rimane il motore della crescita del business, dice Pasha in una conversazione con la rivista RBC. Secondo SPARK-Interfax, nel 2015, i ricavi del settore musicale sono triplicati, arrivando a 142 milioni di rubli, e Black Star Clothing Lines (che sviluppa negozi Black Star Wear e vende un franchising in Russia e nei paesi della CSI) è quasi raddoppiato. fino a 385 milioni di rubli. Secondo Pashu, l'anno scorso i ricavi in entrambe le direzioni sono cresciuti e l'etichetta era davanti a Clothing Line. E nel 2017, il campione finanziario dell'azienda sarà la catena Black Star Burger, che entro la fine dell'anno sarà rifornita con almeno due ristoranti, promette Pasha.
Il fatturato totale del gruppo di società Black Star nel 2017 supererà 1 miliardo di rubli, ha calcolato la rivista RBC. Oltre a musica, abbigliamento e hamburger, il gruppo comprende l'agenzia di comunicazione e marketing Global Star, lo sviluppatore di software Make It Music per il mondo della musica, il barbiere e studio di tatuaggi 13 by Black Star, l'agenzia di calcio Black Star Sport e la società di giochi BS Gaming. La fase di lancio comprende un operatore mobile virtuale, la produzione di bevande e altri progetti. Il gruppo impiega circa 600 persone. Timati e Pasha possiedono azioni in quasi tutte le entità giuridiche del gruppo.
Il rapper Timati (foto: TASS)
Hot dog e il dottor Pepper
Decine di milioni di rubli sono parcheggiati fuori dall'ufficio della Black Star: Ferrari, Bentley, Mercedes sono rannicchiate in un'area angusta, tra loro vagano cupe guardie di sicurezza barbute. La flotta è in parte di proprietà dei fondatori di Black Star, in parte dei proprietari dell'edificio, la famiglia di sviluppatori Rudyak. Dall'altra parte della strada rispetto all'ufficio si trova la principale risorsa dei Rudyakov, il complesso commerciale Atrium vicino alla stazione ferroviaria di Kursk. Un tempo vi fu aperto il primo negozio di abbigliamento Black Star. Pasha e Timati sono amici di Ernest Rudyak, che gestisce l'azienda di famiglia (Rudyak ha lasciato senza commenti la questione dei rapporti con Black Star).
I fondatori di Black Star hanno imparato da tempo a trasformare le conoscenze a vantaggio degli affari. Pasha e Timati sono diventati amici durante gli anni scolastici: entrambi andavano sui pattini e sullo skateboard in piazza Manezhnaya. Timati è cresciuto in una famiglia benestante, Pasha - nella famiglia di un impiegato della metropolitana e di una maestra d'asilo.
Il padre di Timati è un uomo d'affari non pubblico Ildar Yunusov, presumibilmente comproprietario della società di investimento svizzera Stratus Trade & Finance e membro del consiglio di amministrazione di Art Pumping Technologies, un produttore di pompe per olio. Il discorso secondo cui Yunusov Sr. ha sponsorizzato l'inizio della carriera di suo figlio, Timati e Pasha è stato più volte smentito. “I miei genitori non gli hanno mai dato soldi. Con la mia paghetta abbiamo comprato un hot dog per due e una lattina di Dr Pepper ", ricorda Pasha.
Socio commerciale e migliore amico Il rapper Timati Pasha
Timati si è interessato all'hip-hop da bambino e ha conquistato un amico. Ben presto entrambi trovarono lavoro nella squadra del produttore Alexander Tolmatsky, che fece di suo figlio Cyril la star del rap Decl. All'ombra della gloria di qualcun altro, gli amici si annoiarono presto, il loro primo progetto indipendente fu l'organizzazione di feste nei club "Marika" e "Most". Successivamente, hanno lanciato i propri locali come promotori: B-Club e Black October Bar. “Tutti si stavano rilassando e Tim e Pasha erano arati. Quando qualcuno ha riso del fatto che le "major" fanno affari, ho detto: ci vorrà un po' di tempo e i ragazzi faranno tutto ", ricorda Sergey Dok, un conoscente di lunga data dei fondatori di Black Star, che ora gestisce il barbiere e lo studio di tatuaggi 13 di Black Star.
Festeggiare ha aiutato a creare connessioni. Una delle nuove conoscenze, il produttore Yevgeny Orlov, ha invitato Yunusov a Star Factory 4. Grazie al progetto televisivo, l'intero paese ha saputo di Timati, ha firmato un contratto con la ARS Records di Igor Krutoy (direttore musicale della stagione Factory). Pasha è rimasto nelle vicinanze: ha aiutato nell'organizzazione di concerti, nella registrazione di canzoni e in altri processi. A metà degli anni 2000, gli amici decisero che il lavoro assunto ostacolava nuovamente il loro sviluppo. Secondo Pasha, hanno dovuto indebitarsi, ma hanno acquistato il contratto per una cifra "fantastica" per quei tempi: 1 milione di dollari.
La vita dopo Timati
Un ritratto di 50 Cent è appeso sopra la scrivania del COO di Black Star Walter Chassem. Anche Walter una volta era "legato a criminali", ha detto Pasha in un'intervista a Rap.ru nel 2006. Oggi, il camerunense è "l'anima" del marchio, è con l'azienda fin dall'inizio. All'inizio, Chassem ha investito molto nello sviluppo del business: ha guadagnato il suo capitale con i trasferimenti di calcio, ha ricordato Pasha in un'intervista alla rivista Kompaniya. Nel 2006, un'etichetta start-up creata da tre amici ha licenziato l'album solista di debutto di Timati, Black Star. "L'immagine di una stella nera mi è nata nel 2001, quando ho osservato l'eclissi", ricorda Timati. C'erano già dei piani per diversificare l'attività, ma nei primi anni non tutte le idee potevano essere realizzate a causa della mancanza di esperienza e di fondi, ammette Pasha.
Laureato all'Università Internazionale con una laurea in finanza e credito, ha rapidamente valutato l'inutilità di svilupparsi secondo i canoni dello spettacolo russo: “Ho registrato una canzone, ho viaggiato per il paese con concerti, mi sono ficcato i soldi in tasca - e questo è tutto." Pasha capì anche che era necessario allontanarsi dal legame di Black Star con la personalità di Timati e cercare nuovi artisti. Ma fino al 2012, il fatturato dell'etichetta non ha superato 1 milione di dollari, i tentativi di sviluppare una direzione non musicale sono falliti e solo il rapper Dzhigan è stato in grado di promuovere gli artisti (nel 2014 ha rilevato il contratto e ha lasciato l'etichetta). "Pasha ha strutturato i processi e io mi sono preso cura degli artisti e del mio sviluppo", afferma Timati. Secondo lui, per i primi tre o quattro anni ha "trascinato" su di sé l'attività e ha reinvestito l'80% degli utili nell'azienda.
Socio commerciale di Timati Walter Chassem (Foto: Arseniy Neskhodimov per RBC)
Il consulente Ilya Kusakin ha aiutato Pasha a stabilire i processi aziendali (conduce ancora corsi di formazione per i dipendenti Black Star). Insieme hanno tagliato i costi e costruito un sistema di vendita per il quale l'etichetta è ora elogiata anche dalla concorrenza. Sono riusciti ad attirare un altro conoscente di Pasha e Timati dal mondo dei grandi affari nella struttura azionaria: Evgeny Zubitsky, comproprietario della Holding industriale e metallurgica (n. 190 nella classifica russa di Forbes, fortuna - $ 500 milioni; Zubitsky's rappresentante ha lasciato le domande della rivista RBC senza commenti). La svolta avvenne nel 2012: l'etichetta firmò con Yegor Creed e L'One e assunse Viktor Abramov, uno dei manager più esperti della scena rap, come direttore creativo.
Etichetta "Trush".
“Se trovo chi mette in giro delle voci, mi strappo il culo!” - La questione delle visualizzazioni "ingannatrici" dei clip Black Star su YouTube provoca un'esplosione di emozioni nel direttore creativo dell'etichetta. Abramov è stato uno dei produttori di "Caste", ha lanciato Rap.ru e lo show televisivo "Battle for Respect", alla cui finale ha partecipato Vladimir Putin. Nel 2012, Abramov ha accettato di venire per un'intervista con Timati e Pasha - è stato interessante il modo in cui Black Star ha attratto il "vero" artista Levan Gorozia (L'One): "Prima di allora, ero imbarazzato dalla loro lucentezza commerciale". In un incontro personale, il produttore era convinto che le sue opinioni coincidessero con la visione di Pasha.
Un nuovo direttore creativo ha aiutato l'etichetta a cambiare la sua strategia artistica. Oggi ci sono 13 artisti su Black Star, tre: Creed, L'One e Mot competono in popolarità con Timati. L'etichetta ricerca nuovi arrivati attraverso il casting Young Blood, la scelta finale spetta sempre ai fondatori. Black Star investe fino a 15 milioni di rubli nella promozione di una recluta.
"Chuika" raramente delude Timati e Pasha. Ad esempio, hanno considerato il potenziale di Creed tre anni prima che l'artista girasse con la canzone "The Best". I partner hanno esortato Pasha a "far trapelare" l'artista, ma lui ha insistito per conto suo e ha vinto il jackpot: nel 2016, secondo Forbes, Creed ha guadagnato più di Timati: 3,6 milioni di dollari. È vero, Pasha definisce queste stime "imprecise".
Un esempio più recente della politica flessibile degli artisti della Black Star è la cantante Klava Koka. Al casting, ha affascinato Abramov con la sua voce e la capacità di suonare vari strumenti, e all'inizio il team dell'etichetta ha inventato per lei il tipo di "artista molto gentile". Ma il progetto non è andato lungo i binari dello spettacolo tradizionale: le canzoni di Klava erano avvolte nelle stazioni radio con la dicitura "non formato", Black Star ha dovuto cambiare urgentemente il suo posizionamento. I produttori hanno notato la popolarità delle trasmissioni Periscope di Koki e hanno deciso di sperimentare il formato vlog. Di conseguenza, in meno di sei mesi, il cantante si è trasformato in un "blogger in rapida crescita" con 250.000 abbonati. Abramov, con un sorriso soddisfatto, manda un “ciao” ai critici di Koki: “Klava è buono e non vendicativo. Io no".
L'immagine più "adulta" di Timati è diventata anche un elemento importante nel posizionamento di Black Star con l'arrivo di Abramov. Ho dovuto distruggere l'alone della "giovinezza d'oro" e cercare canzoni "davvero grandi", spiega Abramov. I progressi sono evidenti nei concerti: se nel 2012 Timati non ha riunito il seimillesimo Crocus City Hall, nel novembre 2017 il 35millesimo Olimpiysky prenderà d'assalto. Abramov spiega la crescita della popolarità con la qualità dello spettacolo, del suono, del marketing e rifiuta le affermazioni sui metodi di promozione "non di mercato". “Per ottenere denaro dagli inserzionisti [aziende come Black Star] hanno bisogno di molti abbonati. E se non c’è una crescita organica, gli investimenti nei social media sono giustificati”, afferma Kirill Lupinos, capo dell’etichetta Effective Records.
Timati determina anche la reputazione socio-politica di Black Star. Lealtà a Vladimir Putin, amicizia con Ramzan Kadyrov, patriottismo, stile di vita sano: questi modelli sono saldamente radicati nell'artista. I soci di Timati condividono le sue opinioni o si riferiscono all'apoliticità. La propaganda di HLS interferisce, tranne forse nel reclutare giovani promettenti basati su valori meno tradizionali, come il rapper Pharaoh, osserva Pasha.
L'artista come risorsa
Due giovani con i laptop sono seduti sul divano accanto al banco della reception nell'ufficio della Black Star. Chiamano continuamente i proprietari del locale per vendere spettacoli di artisti Black Star. “Non aspettiamo che le persone vengano da noi. Veniamo noi stessi ", spiega Pasha. Gli artisti sono il nucleo dell '"ecosistema" di Black Star e una merce altamente monetizzata, dice. Il pubblico totale dell'etichetta nei social network è di 33,2 milioni di utenti, principalmente Instagram e VKontakte.
Per realizzare il potenziale pubblicitario degli artisti Black Star, nel 2015 ha lanciato l'agenzia Global Star. Era diretto da Pavel Bazhenov, ex direttore marketing dell'etichetta. “Tutti gli artisti lavorano nella loro nicchia. Ad esempio, L’One riguarda la motivazione, noi ci siamo concentrati sulla componente sportiva nella sua promozione. Ora è uno dei migliori rapper tra i calciatori e altri atleti ", afferma il capo di Global Star. Gorozia ha già contratti con Nike e VTB United League. L "Uno stesso crede che l'etichetta riesca a trovare un equilibrio tra gli interessi dell'artista e l'attività pubblicitaria. "Nessuno ti obbliga ad iscriverti a progetti scomodi", dice il rapper.
"Per il test", secondo Bazhenov, gli inserzionisti spesso scelgono l'inserimento dei prodotti nei clip. Quando si integra un marchio nei video, l'agenzia utilizza tutte le risorse di marketing associate all'artista. Considerato il potere del “capitale sociale”, Global Star può garantire, ad esempio, 2-3 milioni di visualizzazioni al mese. I progetti Global Star più brillanti sono Timati e la canzone meme di Tantum Verde Forte, Creed come volto della campagna multicanale di Garnier, il branding del tour di Timati e Vyatskiy Kvass di L'One, la collaborazione di L'One con KFC. Circa il 70% dei progetti dell'agenzia nel 2016 sono contratti Black Star, Global Star riceve una commissione per la mediazione, la sua entità non viene rivelata, così come le entrate dell'agenzia. Secondo Pashu, la pubblicità rappresenta fino al 30% delle entrate di Black Star.
Global Star è già avvicinata da altre star: l'agenzia ha presentato i marchi Mercedes-Benz e R.O.C.S. nella clip di Valeria. Il produttore del cantante, Iosif Prigogine, era soddisfatto: "I ragazzi sono avanzati e talentuosi". È vero, "sentiva" che la commissione dell'agenzia era un po' troppo cara: l'importo superava il 20% del budget dell'inserzionista. Bazhenov prevede di aumentare del 50% il volume degli ordini per conto terzi della Global Star già nel 2017, principalmente attraverso contratti nel settore sportivo.
vene d'oro
Pasha ha deciso di creare abiti con il marchio Black Star Wear a metà degli anni 2000: “Ho iniziato io stesso questa direzione, ho investito tutti i miei risparmi, circa 6 milioni di rubli, nella fornitura del primo prodotto, e il lotto si è rivelato essere Difettoso al 90%.” Di conseguenza, ci sono voluti quasi dieci anni per avviare l'attività: ho dovuto indebitarmi ("mi hanno ripagato solo l'anno scorso"), utilizzare le mie conoscenze (il primo negozio è stato aperto nel centro commerciale Atrium Rudyakov) e colmare gli ostacoli produzione all'estero. Quando nel 2014 il rublo si è svalutato, Pasha ha deciso di spostare la produzione in Russia: ora quasi l'intera gamma viene prodotta in uno stabilimento vicino al centro di Mosca. La rete Black Star Wear è cresciuta fino a raggiungere 40 punti vendita (propri e in franchising), alcuni dei quali nei paesi della CSI. Gli artisti dell'etichetta sono coinvolti nel business dell'abbigliamento: nei negozi si possono acquistare collezioni a cui Timati e Mot hanno partecipato allo sviluppo, e L'One sta anche lavorando su una propria linea.
Pasha è sicuro che alla fine del 2017, sia il business della musica che la vendita al dettaglio in termini di entrate saranno superati da una nuova "miniera d'oro": Black Star Burger (BS Burger). Dall'autunno del 2016, l'azienda ha aperto due ristoranti: su Novy Arbat e Tsvetnoy Boulevard, in entrambi i quali l'effetto clamore ha funzionato. “Questa è la seconda fila per la ristorazione in 25 anni, dopo McDonald’s”, ride Abramov. Nel primo punto sono stati investiti 20 milioni di rubli. (il denaro è stato ripreso in tre mesi), nel secondo - 25 milioni di rubli. Nei giorni di punta, un ristorante prepara 3.000 hamburger ciascuno.
L'ex azionista della Prima Banca Repubblicana Yury Levitas è arrivato alla Black Star con l'idea di una catena di fast food due anni fa. Ha sviluppato una ricetta "unica" per cucinare la carne per gli hamburger e ha chiesto a lungo a Pasha di incontrare Timati. Ha rinunciato a condizione che nel menu ci fosse un hamburger vegetariano. Secondo la leggenda, Levitas portò una griglia al primo incontro presso l'ufficio della Black Star e lì cucinò un hamburger per Timati.
Uno dei motivi del successo di BS Burger è la ricetta segreta, Levitas ne è sicuro, altri “ingredienti” dell'hype sono la velocità (ordine in quattro minuti) e il prezzo. BS Burger occupa una nicchia tra McDonald's e gli hamburger più costosi: Levitas ha calcolato il costo di un cheeseburger in modo che il prodotto fosse di 100 rubli. più economico della concorrenza e leggermente più caro del fast food più famoso al mondo. "Per te questi cento rubli non sono niente, ma per molti hanno una grande importanza", dice. Con il costo di un hamburger 195 rubli. assegno medio: 700-800 rubli. Nel 2017 apriranno fino a cinque nuovi ristoranti a Mosca e uno a Grozny. L'ultimo BS Burger sarà sviluppato insieme allo sviluppatore Movsadi Alviyev, co-investitore della Fondazione Akhmat Kadyrov. Levitas sogna di aprire un ristorante in tutte le principali città del Paese.
La scommessa sul pubblico dell'etichetta ha funzionato: Timati fa regolarmente una promozione di hamburger su Instagram. "Non sorprende che le persone vengano dopo che ha girato con amore video di come mangia, e il succo scorre attraverso la sua barba e le sue mani con guanti neri", ha detto Abramov. Timati definisce BS Burger il suo progetto preferito. “Non ci fermeremo agli hamburger”, dice. La catena diventerà la divisione Black Star Foods. Comprenderà una gelateria, caffetterie e una steakhouse, elenca Timati.
È impossibile calcolare l'hype: questo fenomeno non ha una formula matematica, ammette Levitas. Gli artisti dell'etichetta visitano spesso BS Burger, Black Star Radio suona nelle sale, clip e foto da Instagram con l'hashtag hamburger sono sui plasma. Le code sono una conseguenza di un vasto pubblico di artisti Black Star che sognano di unirsi ai valori del marchio per una cifra fattibile, afferma Maxim Livsi, comproprietario dei ristoranti Brisket BBQ e Ferma Burger: "Il loro cliente addenta un hamburger, strizzando gli occhi e immaginandosi su uno yacht di 80 piedi” .
Quando Yegor Creed si fa tagliare i capelli a 13 anni da Black Star, scrive sul social network già all'uscita dal salone. "Altrimenti qui si formerà una fila di 500 ragazze", ride il manager Sergey Dok. Lo studio è una delle iniziative Black Star in lizza per la prossima esplosione di business.
Il salone, inaugurato alla fine del 2016, è pieno: ogni giorno vengono a tagliarsi i capelli circa 60 persone, l'appuntamento con i tatuatori è pieno con diversi giorni di anticipo. L'ex comproprietario della rete Tattoo 3000, Doc, sogna da tempo di fare affari con Timati e Pasha. Ma la questione non è andata oltre la discussione per molto tempo: non c'era un punto adatto. Ha aiutato Ernest Rudyak, che ha lasciato una stanza su Bolshaya Dmitrovka. "Tutti devono pensare: come sono riusciti a sedersi nella strada dove si trovano le boutique Prada e Louis Vuitton?" Doc spiega. Assicura che il costo dell'affitto è “di mercato”; circa 2 milioni di rubli. al mese (al ritmo di 85mila per 1 mq), i dati sono forniti dal consulente immobiliare commerciale JLL.
Il costo dei tagli di capelli a 13 di Black Star è superiore di circa il 15% rispetto alla media del mercato. Il più popolare è il taglio di capelli da uomo per 2mila rubli. I maestri delle stelle sono stati attirati dai concorrenti. Il co-fondatore di Boy Cut Nazim Zeynalov, a cui sono stati portati via diversi dipendenti dalla Black Star, ritiene che il pubblico di 13 di Black Star sia diverso dagli ascoltatori degli artisti dell'etichetta: “Il pubblico principale per gli artisti sono i giovani che non sono pronti pagare così tanto. Ma stanno processando il pubblico di Dmitrovka, circondato da uffici di grandi aziende”.
Tatuato dalla testa ai piedi, Doc nota che il negozio di tatuaggi situato al secondo piano dello studio è più una "storia di immagini" per Black Star. Ma puoi anche guadagnarci: il costo di una sessione oraria è superiore del 30% rispetto alla media del mercato (5mila rubli l'ora). Doc vuole portare le entrate dello studio a 10 milioni di rubli. al mese. Non rivela l'attuale volume delle entrate, ma chiarisce che nei cinque mesi di lavoro gli investimenti sono “respinti”. Doc si sta preparando ad aprire un'accademia di barbiere per aiutare a replicare l'attività. È previsto un salone per un pubblico femminile.
Un altro ambizioso progetto di Black Star è un'agenzia calcistica guidata da Yuri Shtromberger. Questo è un progetto all'intersezione tra marketing sportivo e celebrità: Black Star Sport (BS Sport) prevede di firmare contratti con giovani calciatori e trasformarli in stelle per la successiva vendita. BS Sport è assistito dal vicepresidente della RFU Sergey Anokhin. I calciatori si alleneranno alla base dell'FC Strogino, il cui capo del consiglio di amministrazione è Anokhin, e l'allenatore è il padre di Shtromberger. Il budget di BS Sport comprende fino a 15 milioni di rubli. nell'anno. L'agenzia può trasformarsi in una vera e propria squadra di calcio, afferma Stromberger.
Entro la fine del 2017 l'azienda verrà ricostituita con l'operatore virtuale Stars Mobile, i piani includono la produzione di bibite, palestre e un boutique hotel. Pashu si ispira alle storie di Sam Walton e Sergey Galitsky e segue la crescita dell'impero imprenditoriale del rapper Jay-Z.
“La nostra strategia è questa: dovremmo creare un prodotto interessante e cercare di far crescere il mercato, non condividerlo. Su un mercato da 100 miliardi di rubli è meglio avere il 10% che avere l’80% su un mercato da 100 milioni di rubli”, riassume Pasha. Nessuno degli analisti ha mai valutato il marchio Black Star. Alla domanda della rivista RBC su quale capitalizzazione sognano nell'etichetta, Pasha ci pensa un secondo e scherzando o seriamente risponde: “50 miliardi. Non rubli, ovviamente.
Il rapper Basta, che è già in cima all '"Olimpo musicale" russo, ha ottenuto ulteriori risultati. 35enne originario di Rostov sul Don, del cui destino e percorso verso il mondo dello spettacolo abbiamo già ha scritto, secondo i risultati del 2015, è stato riconosciuto come l'esecutore dell'anno nelle applicazioni mobili secondo Yandex. Musica".
Anno stellare per Basta
Vasilij Vakulenko, come viene effettivamente chiamato Bastu, divenne l'artista hip-hop nazionale più popolare. A proposito, due settimane prima, il 10 dicembre, Vasily Vakulenko ha vinto la nomination come miglior artista hip-hop ai Primi Russian National Music Awards. Basta è riuscito a aggirare altre star del rap russo, tra cui i suoi connazionali del gruppo Casta, Timati e Dzhigan. “Grazie a tutto il nostro popolo per la loro fede e il loro sostegno. Grazie a tutti i membri del team Gazgolder. BandaGaza è una famiglia, una squadra ", hanno scritto i soci del musicista nel progetto Gasholder rete sociale.
Sembra che il 2015 sia diventato un anno davvero stellare per il rapper. Non c'è da stupirsi - dopo tutto, quest'anno Basta non solo ha registrato un altro album - insieme a Smokey Mo, così come la colonna sonora del film "Motherland" di Pyotr Buslov, ma è stato anche notato per l'apparizione nella giuria della "Voice" progetto sulla televisione russa. Quando Rostov sul Don celebrò il successivo City Day, Basta divenne, senza esagerare, la persona principale della serata festiva, dando un concerto nella piazza del teatro della città. Almeno 100mila Rostoviti e ospiti della città si sono riuniti per ascoltare il connazionale stellare.
Dov'è la mia Cadillac nera?
La fine dell'autunno è stata segnata anche dai successi "automobilistici" di Basta. Così, all'inizio di dicembre, si è saputo che Vasily Vakulenko aveva acquistato una Cadillac Escalade nera. Una delle jeep americane più famose e costose si innamorò così tanto del rapper di Rostov che non si pentì di una somma molto ordinata. Secondo alcuni rapporti, il prezzo di un'auto del genere nella configurazione top può arrivare fino a 11 milioni di rubli. La foto del "cinghiale Kadi", come Basta ha soprannominato la sua nuova acquisizione, ha guadagnato decine di migliaia di Mi piace sulla pagina del musicista sul social network. Ebbene, Basta è una persona benestante per permettersi di farsi regali così lussuosi.
Basta non è estraneo agli argomenti sociali. Innanzitutto quella che preoccupa lui come pilota. Così, il 5 novembre, Vasily Vakulenko è rimasta bloccata in uno degli ingorghi di Mosca. E poi è nato il musicista idea interessante— girare una serie di reportage sugli ingorghi di Mosca. Il rapper ha filmato ciò che stava accadendo con la fotocamera del cellulare, dando consigli ai conducenti e ai passeggeri delle auto sul comportamento desiderato durante i tempi di fermo forzato per le strade di Mosca. Bast ha iniziato a caricare il filmato su Internet.
Il primo rapper in russo "Forbes»
È noto che Vasily Vakulenko è incluso nell'elenco delle "cinquanta celebrità" della rivista Forbes. Questa valutazione include star russe della musica, del cinema, dello sport. Nel 2015, secondo la rivista, il reddito di Basta ammontava a 3,3 milioni di dollari. Nella prestigiosa lista, Vasily Vakulenko occupa la 26a posizione. I tre criteri principali in base ai quali viene compilata la valutazione rimangono l'interesse per una celebrità tra gli utenti del "web globale", il livello delle entrate totali per l'anno, l'attenzione dei fondi mass-media ad una celebrità. Qualcosa, ma il reddito di Vasily Vakulenko, nonostante la crisi, è davvero cresciuto. Così, nel 2012, quando Basta è stato incluso nell'elenco di Forbes, il suo reddito era di soli 0,5 milioni di dollari, e nel 2013 è salito a 2 milioni di dollari. Tuttavia, non solo il reddito, ma anche l'"esposizione" ai media giocano un ruolo importante nella compilazione del rating. Quindi, Nikita Mikhalkov, Ksenia Sobchak, Polina Gagarina, Kristina Orbakaite hanno ricevuto redditi molto inferiori a Basta, ma allo stesso tempo lo superano significativamente in termini di popolarità.
Delle cinquanta celebrità più importanti russe, Basta è esattamente "nel mezzo" - al 26esimo posto. Certo, è inferiore a personaggi come Maria Sharapova (29,7 milioni di dollari), Philip Kirkorov (10,4 milioni di dollari), Grigory Leps, ma tra i rapper russi è l'unico che è riuscito a entrare nell'élite. Considerando che la condizione di Basta e l'interesse per la sua persona tra gli utenti di Internet crescono ogni anno, è possibile che nel prossimo 2016 potrà occupare posizioni ancora più alte nella lista di Forbes.
Non dimenticare che l'attività musicale non è l'unica sfera di interesse di una persona pubblica. Quindi, Vasily Vakulenko funge da produttore, regista e attore. Nel 2014, l'associazione creativa "Gazgolder" creata da Basta ha presentato il film con lo stesso nome, in cui Vasily Vakulenko ha interpretato il ruolo principale. Il nastro ha raccolto 1,8 milioni di dollari nella distribuzione cinematografica nazionale: un milione in meno rispetto al budget del film. Inoltre, Vasily Vakulenko è proprietaria del marchio di abbigliamento Gazgolder.
Poco prima, nell'ottobre 2015, Basta ha girato la colonna sonora del film Motherland di Pyotr Buslov. Questo film racconta il destino dei russi che finirono nella famosa località indiana di Goa. L'argomento, tra l'altro, è rilevante: è noto che un gran numero di cittadini russi vive a Goa. “La quota russa, abbiamo tutto il diritto a questa quota nella quota.
La madrepatria non lascerà andare, ha dato alla luce se stessa e si schiaccerà ”, è così che Basta trasmette i sentimenti di una persona che vive in una terra straniera, ma desidera ancora le sue distese native russe. A proposito, nuova canzone Basty era molto affezionato al pubblico russo, soprattutto sulla scia dell'ondata di sentimenti patriottici osservata in relazione a noti eventi di politica estera. Quindi, nel successo di Basta as artista musicale, Niente di straordinario.
