Примеры рекламных объявлений вконтакте. Эффективная реклама вконтакте

Совсем недавно я открыл серию уроков, посвященных социальным сетям, обобщающим уроком. Там я вскользь прошелся по SMM — маркетингу. Сегодня же перейдем к более конкретным действиям и я расскажу вам, как разместить рекламу в Контакте.

Не буду затягивать вступление и сразу перейду к делу.

Как все вы знаете, Вконтакте полностью поменял дизайн сайта, который многим пришелся не по нраву. Мне же как-то все равно, в основном сижу с мобильного браузера, а там ничего не поменялось. Так вот, нам нужно в меню странички, которое слева, найти кнопочку «Реклама» и как раз из-за нового дизайна я потратил несколько минут на поиски этой самой кнопки. Находиться она здесь:

Согласитесь, на таком фоне ее не сразу заметишь. Нажмите на нее и перед вами откроются новые возможности и мощный инструмент для привлечения трафика на сайт.

Нажав на кнопку, вы увидите перед своими глазами несколько вариантов рекламы Вконтакте:

Таргетированные объявления;
Продвижение записи;
Рекламные записи в сообществах;
Специальные предложения в играх;

Более подробно разберем только размещение таргетированных объявлений, так как именно их размещают чаще всего.

Как разместить таргетированные объявления?

Если кто не знает, показываются объявления под меню аккаунта, то есть слева и выглядят так:

Такой блок рекламы на страницах контакта только один, то есть всего размещается три объявления разных рекламодателей. С одной стороны плохо, а с другой — куда еще больше-то? Люди же приходят сюда не для того, чтобы рекламу смотреть, а отдыхать и общаться.

Отлично! Давайте перейдем к созданию объявления и, собственно, к таргетингу:

Ну вот и все, объявление создано и рекламная кампания тоже. Осталось сохранить объявление, отправить его на модерацию и занести денежные средства на счет.

Был у меня один случай с модерацией ВК. Решил я прорекламировать свое сообщество, создал кампанию, все оплатил, но модерация никак не хотела пропускать объявление. Несколько дней я мучался, пока не посмотрел на картинку в баннере, там была надпись: «Яндекс.Директ», а следом написал и модератор причину отказа. Причина состояла в следующем: «Мы не можем размещать рекламные объявления, где упомянуты конкурентные сервисы». Интересно, не правда ли?

Отправлять потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт?

Выше я говорил, что расскажу про некие нюансы рекламы ВК, а именно про то, куда отправлять потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт. Итак, в сообщество отправляем если:

Известный бренд . В группе вы можете размещать информационные посты на тему вашего товара или услуги, еще сильнее заинтересовав посетителей. Но разбавляете информационные посты продающими записями, чтобы сообщество конвертировало посетителей в покупателей;
Интернет-магазин с большим ассортиментом . Та же самая история, что и с известным брендом;
Оффлайн-бизнес . В этом случае, в группе можно размещать также информационные посты, посты с различными акциями и скидками, а также проводить опросы о качестве сервиса. Таким образом, вы не только увеличите свою прибыль, но и всегда будете знать мнения ваших покупателей о вашей фирме и улучшать качество обслуживания;

На сайт отправляем потенциальных клиентов если:

Вы продаете товар по низкой цене, до 3 000 рублей;
Продаете товар, который покупают «все»;

В случае если вы продаете товар не шибко дорогой, до 3-х тысяч рублей, то смело перенаправляйте клиента на landing page (если есть) или сайт, где есть вся подробная информация о вас.

Кому не стоит рекламироваться Вконтакте?

Хочу вас предупредить, предостеречь от ошибки и немного расскажу о том, кому не стоит рекламироваться ВК:

B2B бизнес. Вряд ли люди, имеющие средний или крупный бизнес будут искать поставщиков в контакте, это очень маловероятно. Поэтому, если у вас бизнес для бизнеса (b2b), то не лезьте в рекламу в социальных сетях;
Медицинские услуги. Также не стоит рекламироваться ВК тем, кто оказывает мед.услуги. Тут история та же: человек заходит в контакт не для того, чтобы поискать частную клинику и вылечить поясницу, а просто отдохнуть от всего, отвлечься;

Если вы относитесь к списку выше, то настоятельно рекомендую вам использовать контекстную рекламу, но никак не рекламу в социальных сетях.

Показатели при работе с таргетингом ВК

CTR — показатель кликабельности объявления, соотношение числа показов к числу переходов по объявлению;
CPC — цена за клик. Этот показатель показывает стоимость одного клика по объявлению;
CPM — цена за 1000 показов;
Охват — количество уникальных пользователей, увидевших объявление хотя бы раз;
Переходы — ну это обычные клики, как в Яндекс.Директ или Google Adwords. Тут есть один небольшой нюанс: человек, который кликнул по вашем объявлению, больше его не увидит;

Если выбрать способ оплаты за клики, то число показов будет зависеть от вашей ставки и кликабельности (CTR). Чем больше ставка и CTR, тем чаще вы будете показываться. Если же вы выбрали оплату за показы, то объявление будет чаще показываться при высокой ставке, а кликабельность здесь никакой роли не играет.

До свидания!

В прошлый раз я рассказывал о том, как . Сегодня я расскажу, как размещать vkontakte контекстную рекламу – то есть предлагать свой товар клиентам.

С контекстной рекламой ВКонтакте все обстоит иначе, чем с рекламой на Яндексе, в Гугле или в Бегуне. Размещая контекстную рекламу в Интернете, вы представления не имеете о том, кто конкретно ее увидит. Кто он(а), откуда, какого возраста и интересуется ли вообще вашим товаром?!…

Работая ВКонтакте, вы не просто НАДЕЕТЕСЬ, что ваше объявление увидит кто-то из тех людей, которые вам подходят по определенным параметрам. Вы это точно ЗНАЕТЕ. Ведь пользователи на личных страницах и страницах групп ВКонтакте сами рассказали о себе все, что только можно, тем самым здорово облегчив вам задачу по поиску целевых клиентов.

На данный момент «контекст» - единственный белый способ привлечения в вашу группу. Как я уже писал, Впрочем, на моей памяти такое происходит уже в шестой раз:). Не исключено, что запрет скоро снимут.

Как бы то ни было, контекстная реклама ВКонтакте недорогая даже по меркам частного лица, а тем более малого или среднего бизнеса. При этом стоимость ее может варьироваться от количества критериев, которые вы выбираете при составлении своего контекстного объявления для показа потенциальным покупателям.

Приемлемо, не так ли? Замечу, что стоимость показа объявления, которая автоматически показывается в настройках, является для вас ориентировочной. Вы можете поставить абсолютно любую.

А вот другой вариант, более эффективный с точки зрения попадания в целевую аудиторию. Допустим, ваш магазин в Москве в качестве подарков продает футболки с изображением какой-нибудь музыкальной группы. Кто Вам нужен? Правильно, фанаты. Настраиваем критерии контекстного объявления:

Всего на рубль дороже примера с футболками. НО при этом - попадание в целевую очень высокое. Вы покажете свое объявление о подарках к 8 марта женатым мужчинам (они точно поздравят своих жен, если не потеряли совесть) , старше 18 лет (у них есть деньги) , проживающим в Москве (до них доедет ваш курьер). Обратите внимание, на картинке есть еще вкладка «расширенная география». Т.е. вы можете обратиться лишь к тем, кто живет недалеко от вашего магазина! Давайте скорректируем наше объявление о подарках к 8 марта:

Стоимость выросла до 4 рублей. Все еще терпимо, и вы еще на шаг ближе к покупателю! Если вы в настройках выберете оплату не за показы рекламного объявления, а за клики (т.е. за переход пользователя ВКонтакте по нему в вашу группу), стоимость объявления составит уже 9.70 руб. Здесь – как вам удобнее. Можно прямо в объявление зашить название подарков и ваш номер телефона для приема заказов или предложить пользователю сперва посетить вашу группу. Выбирайте тот вариант, который быстрее и точнее приведет его к покупке вашего товара.

Еще один большой-большой секрет, о котором мало кто рассказывает. МЕНЯЙТЕ ТЕКСТ ВАШИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ. ЖЕЛАТЕЛЬНО ЕЖЕДНЕВНО! Во-первых, вы можете использовать разные заманухи. А во-вторых, у пользователя не замылится глаз. Не забывайте ежедневно проверять CTR объявлений и отключать неудачные, заменяя их на более эффективные. 8 ШАГОВ ПО ЗАПУСКУ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Шаг 1. На вашей странице ВКонтакте (если она у вас есть) есть ссылка Пополнить счет. Пополните.

Шаг 4. Для удобства управления создайте рекламную кампанию , переместите в нее ваше объявление.

Вот эти блоки с левой стороны и являются такой рекламой.

Она называется таргетированной, потому что настраивается четко под вашу целевую аудиторию, включая интересы, пол, возраст, образование, семейное положение, географию. И соответственно, показывается только тем людям, которые потенциально заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Размещение рекламы в контакте происходит достаточно быстро и легко, но как и в любом другом деле здесь существуют свои тонкости и нюансы. Можно просто повесить одно объявление и слить весь бюджет впустую, а можно пойти путем тестирования и найти лучшие варианты, которые будут работать именно у вас.

Как разместить рекламу в Контакте

Итак, приступаем, собственно, к практической части по размещению и настройке ваших объявлений. Пройдем весь процесс от начала до конца. Заходим на страницу в контакте и жмем на кнопку Реклама.

Создаем новое объявление.

Несколько слов стоит сказать о том, как написать текст, который будет продавать. Пожалуй, самая лучшая формула, которая зарекомендовала себя на протяжении многих десятилетий и используется во всем мире - это ODC (Offer, Deadline, Call to Action). То есть идет само предложение (на примере часов Patek Philippe), к вкусностям предложения относится 70% скидка, затем идет ограничение по времени (акция до 5 марта) и призыв к действию (закажите сейчас). Такое объявление будет работать ЗНАЧИТЕЛЬНО лучше, чем просто «Купите наши часы».

Картинка объявления должна быть яркой, четкой, крупной, чтобы самому хотелось нажать на нее. Картинка имеет большое значение для кликабельности объявления, а, следовательно, и его эффективности.

Далее идет настройка ЦА, то есть кому будет показываться наше объявление - в этом большое преимущество таргетированной рекламы в контакте. Для часов аудитория очень широкая, так как часы носят мужчины любого возраста, статуса, интересов.

Выбираем тематику объявления - техника и аксессуары, подраздел - аксессуары. География - Россия, город указывать не имеет смысла, так как часы продаются в интернет-магазине, а приходят по почте наложенным платежом в любой город страны.

Пол выбираем любой, так как часы может купить девушка своему молодому человеку на день рождения, жена подарить мужу на какой-то праздник.
Делаем ограничение по возрасту от 18 лет, чтобы объявление показывалось платежеспособной аудитории, а не школьникам. Верхнюю планку можно ставить самую высокую, здесь ограничений нет. Семейное положение тоже не играет роли.

Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в Контакте, нужно знать интересы вашей ЦА. Опять же, так как аудитория тематики часов очень широкая, то здесь все оставляется по умолчанию. Но вы можете сами выбрать интересы вашей аудитории, например, если вы продаете чайники и ваша аудитория - это домохозяйки, то в категориях интересов вы можете выбрать дом и семья, здоровье, красота и мода. Найти конкретные большие сообщества, в которых проводят время женщины.

Отдельно стоит сказать про группы ретаргетинга - это большая тема, которой стоит посвящать целую статью. Конечно, ретаргетинг даст большой плюс для вашей кампании, если его правильно настроить, но для первичной настройки рекламы он необязателен.

Часто у многих новичков возникает вопрос, сколько стоит разместить рекламу в контакте. Этот момент достаточно неоднозначный и его мы сейчас тоже обсудим.

Дело в том, что стоимость рекламы будет зависеть главным образом от тематики вашего объявления. Если у вас узкое направление, скажем, продажа подземных буровых установок для горизонтально направленного бурения нефтяных и газовых скважин, то однозначно у вас будет оплата за клики и лучше ставить рекомендованную цену клика, которую вам предлагает контакт, чтобы ваше объявление показывалось более часто.

При тестировании разных вариантов объявлений, при повышении CTR цена клика будет снижаться, но первоначально для того, чтобы узнать, какие объявления работают лучше, ставим рекомендованную цену клика.

Если же у вас широкая или развлекательная тематика, то здесь есть одна технология, которая позволит настроить таргетированную рекламу в контакте.

Вы создаете много разных объявлений, с разными заголовками, описанием и картинками, устанавливаете рекомендованную цену клика и смотрите, как откручиваются ваши объявления. Те объявления, которые набирают самый высокий CTR (от 0,1% и выше) вы оставляете, а остальные отключаете.

Затем лучшие объявления переводите в оплату за показы и ставите минимальную цену за 1000 показов. Допустим, если рекомендованная цена - 9 рублей за 1000 показов, то можно смело делить на 3 и получается 3 рубля за 1000 показов.

Контакт устроен так, что он показывает чаще те объявления, по которым больше всего кликают, поэтому объявления с высоким CTR находятся в более выигрышной позиции.

Единственный момент, такие объявления работают недолго, так как приедаются вашей аудитории, и она перестает их замечать. В среднем, раз в месяц нужно заново проходить всю процедуру создания объявлений и выбора лучших из них.

На сегодняшний день, если вы что-то продаете, то просто обязаны иметь группы в социальных сетях. Но многие свои группы либо вообще не развивают, либо занимаются тем, что вручную приглашают туда людей из групп конкурентов. Конечно это все не правильно и неэффективно. Сегодня я вам покажу несколько способов, как получить клиентов уже к вечеру. Мы будем говорить о сервисах для рекламы вконтакте, которые позволяют ее автоматизировать. Я Вам покажу как создать рекламу вконтакте и настроить объявления, чтобы они показывались только вашим потенциальным клиентам.
Важное уточнение: мы будем применять только законные метода, за которые вас не заблокируют и которые рекомендует сам контакт. Т.е. никаких ботов, никакого спама и т.п.

Сервисы для рекламы вконтакте

На 2016 год есть всего 2 сервиса, через которые можно «по белому» давать рекламу:

Собственно сам вконтакте
Сервис Sociate.ru

Я подробно рассмотрю возможности каждого из сервисов. Хотя на самом деле они довольно похожи, поэтому я буду рассказывать все параллельно и лишь выделять у кого что реализовано лучше.

Как создать рекламу в вконтакте

Реклама в группах вконтакте

Для чего стоит использовать этот способ: когда вы даете рекламу «вдолгую», т.е. это та реклама, которую можно давать постоянно и которая рассчитана на максимальное количество людей. Вы можете ей приглашать людей к себе в группу, можете так рекламировать свой сайт, либо свою фирму.
Что важно понимать: ваша реклама размещается не навсегда, а на 24 часа, после администратор группы удаляет ее. Администратор гарантирует что она провисит один час на первом месте в группе, а потом он будет добавлять другие посты.
Вы, в свою очередь, можете выбрать наиболее подходящее для вас время размещения и день недели. Связываться при этом с администраторами не нужно, биржа позволяет автоматизировать рекламу вконтакте по максимуму. Вы за один раз выбираете группы, где хотите дать объявление и запускаете рекламу. После того, как объявление отработает система предоставляет вам отчет: сколько было кликов из каждой группы, сколько было репостов, сколько лайков и т.п.
Выбор группы по тематике и цене объявлений вконтакте

Теперь мои личные лайфхаки, как сделать вашу рекламу вконтакте эффективнее:

Не буду говорить про то, что вам нужно выбрать подходящую для вас тематику и группу, которая может быть интересна вашим клиентам. И так понятно, что если вы фотограф и ищите клиентов на фотосессию, то не надо рекламироваться в сообществе «Все о бетономешалках».
Каждая группа предоставляет статистику посещений. Обратите внимание на раздел «Посещения в день». Многие создают группы исключительно чтобы давать в них рекламу и искуствено нагоняют туда людей. У меня давно тоже такая была и там было 10 000 человек, 9000 из которых были ботами. Часто бывает такая ситуация, что в группе много человек, а посещают ее всего 100 в день.
Вторая проблема в том, что боты стали слишком умными и ведут себя как настоящие люди. Они заходят в группы, что-то лайкают, делают репосты и т.п. Это значит что вы в любом случае не застрахованы от провала рекламы.

Тут нас ждем первое отличие между Sosiate и Vkontakte. У Sosiate гораздо более информативная статистика. Контакт показывает дневную посещаемость групп и все, а Sosiate выдает возраст участников группы, из каких они городов, посещение не только по дням, но и по часам. Она гораздо более удобна.
Статистика по группам в сервисе Sosiate гораздо более информативна и полезна

Моя стратегия рекламы в группах вконтакте

Сначала определимся с целью рекламы: она у каждого своя и вам наверняка легче, чем мне. Потому что вы продаете либо свои услуги, либо конкретный товар. Я же просто рекламирую блог, это значит что я могу заработать гораздо меньше вас, а значит должен и тратить гораздо меньше вас.
Первым делом мы подготовили несколько статей, которые будут интересны пользователям в социальных сетях:

Статьи получились очень классными, мы сами из них почерпнули много новой информации, особенно про Безопасные авиакомпании. Расчет был на то, что люди будут переходить из групп на эти статьи, делиться с друзьями в социальных сетях и мы получим большую дополнительную аудиторию.
Совет: Создайте специальный контент, который будет интересен пользователям социальных сетей. А они любят развлечения
Поскольку мы не можем тратить много, то выбрали группы, стоимость размещения в которых стоит меньше 200 рублей. Таким образом мои статьи показывались каждый день в течение месяца всего за 1000 рублей. Интересно было видеть, что отдача от групп с ценой в 32 рублей гораздо выше, чем у групп по 150 рублей. Это я к предыдущим моим постам про ботов.
Совет: Размещайтесь в недорогих группах, смотрите какая даст результат и записывайте ее. Значит в ней мало ботов и более эффективная реклама
Мы видим, что за 1104 рубля я получил 19 объявлений и 35 репостов. после этого в течение 2-х недель, количество репостов достигло 60. Отчеты о рекламе в сервисе Sosiate тоже более информативны, чем вконтакте

Таргетинговые объявления — способ уже к вечеру найти клиентов

Это второй вид рекламы. Он более дорогой, чем реклама в группах, но зато позволяет моментально поднять продажи. Он идеально подходит если вам нужно привлечь людей на какое-то мероприятие, либо быстро найти клиентов на определенную услугу.
Таргетинговые объявления — это реклама, которая показывается только людям с выбранными вами интересами, возрастом, полом, городом проживания и т.п. А кто знает больше о человеке, чем социальная сеть? Именно поэтому данный метод очень эффективен, если вы знаете свою аудиторию.
Давайте я покажу возможности и как это работает. Первая проблема в том, что мы не можем создать просто объявление, либо объявление на свою страницу. Если у вас есть раскрученная группа — то можно ссылаться на нее, а если нет, то лучше быстро , на можно сделать красивый сайт бесплатно.
Я же набирал людей на бесплатные сайты: https://сайт/o-rabote-i-zhizni-frilanserov/sozdat-sayt-besplatno/ Поэтому в адресе для объявления указываю именно это страницу

Дальше вы создаете само объявление, выбираете любые нужные вам параметры: профессия, возраст, образование, интересы, семейное положение и т.п. Можете показывать объявление всем у кого скоро день рождения, либо кто в статуте «помолвлен» и т.п. Настройки очень гибкие. Но многие из них повышают цену за объявление, это стоит учитывать.
Что стоит здесь объяснить? Пожалуй способ оплаты «за клики» и «за показы». С оплатой за клики все понятно — человек перешел к вам на сайт, вы оплатили. А вот с оплатой за показы контакт хитрит. Дело в том, что одно объявление может быть показано человеку несколько раз и за каждый с вас спишется оплата. Т.е. человек просто смотрит разные страницы и каждый раз уменьшает ваш рекламный бюджет. Тут однозначного ответа я дать не могу, потому что для каждой выборки подойдет свой метод оплаты.
Статистика отчетов снова на порядок информативней, если заказывать через сервис Sosiate. Но они эту возможность ввели недавно, поэтому насколько контакт им позволил настраивать такое объявление я не скажу. Статистика контакта не дает ничего — просто количество кликов.
Советы тут следующие и обязательно ими воспользуйтесь:
В таргетинговых объявлениях очень легко потерять деньги, поэтому я делаю так:
1) Сначала мне нужно убедиться, что страница на моем сайте действительно интересна людям. Поэтому я заказываю 100 кликов и по яндекс метрике смотрю поведение людей. Ну или просто оцените количество заказов.
2) Если отдача с этих 100 кликов не превысила прибыль — то нужно что-то менять. Либо в настройке объявления, либо в вашем предложении.
3) Если вы решите положить 500 рублей и запустить рекламу на показы, то этот бюджет улетит за 2-3 часа и вы вообще вряд ли что-то получите. Вы не сможете даже получить обратную связь, почему не было клиентов, т.к. переходов было слишком мало. Минимальный заказ для теста — 50 кликов. 100 даст объективную картину, потому что в большинстве бизнесов 100 кликов должны приносить 1-2 заказа.
Работа через Sosiate, конечно, гораздо более удобная и гибкая, чем через контакт

Реклама в новостной ленте вконтакте

Это новый вид рекламы, который появился только в 2016 году, он еще слабо описан, а сам сервис vkontakte еще не установил четкие правила для такой рекламы. На данный момент таким образом можно рекламировать только запись в сообществе, вашу личную запись или запись во встрече. Т.е. ни саму группу, ни сторонний сайт так рекламировать нельзя. Нужно написать какой-то интересный материал и выдавать его за рекламную новость.
Самая важная ценность — такая реклама настраивается также, как и таргетиговые объявления, т.е. мы можем задать пол/профессию/город потенциального покупателя, в каких группах он состоит и т.п. С июня 2016 эту функцию внедрил у себя и сервис Sosiate и они добавили в настройку все свои фишки: можно составить расписание показов, можно задать количество показов конкретному пользователю, удобные отчеты со статистикой и т.п.
Но есть ряд ограничений, которые накладывает сам контакт. (как я уже говорил — эти ограничения могут меняться). Правила

Для раскрутки и продвижения групп и сообществ в социальных сетях существует очень много бесплатных способов. Среди них есть очень эффективные, но все они требуют времени и сил. Поэтому однажды наступает момент, когда понимаешь, что в дополнение ко всем имеющимся методам, было бы хорошо добавить еще один, платный метод — таргетированные объявления. И если раньше не было опыта подачи рекламы, например, в такой социальной сети, как ВКонтакте, то следующий вопрос возникает довольно быстро: как сделать рекламу ВКонтакте самостоятельно, не обращаясь за помощью к специалистам.

На самом деле ничего сложного нет. Я думаю, что с помощью моих скриншотов, вы сможете повторить все действия, сделать рекламу ВКонтакте, и проанализировать полученные результаты.

Начинаем первую рекламную кампанию

Первое, с чего нужно начать — перейти по этой ссылке на страницу рекламы ВКонтакте. Нас интересует первая вкладка «Таргетированные объявления». Сразу скажу, что таргетированные объявления являются ключевой особенностью рекламы ВКонтакте, и предполагают наличие инструментов, с помощью которых можно настроить показ объявления по различным параметрам.

Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
Вуз, факультет, школа, год получения высшего образования.
Должности, районы, станции метро и даже улицы.
Интересы, увлечения, любимые фильмы, книги, игры и т. д.

То есть мы можем настроить свое объявление таким образом, чтобы объявление было показано именно целевой аудитории. Если в вашу целевую аудиторию не входят школьники, то вы самостоятельно можете установить желаемый возраст аудитории, и исключить показы объявления из поля зрения школьников.

Нажимайте на вкладку «Таргетированные объявления», и внимательно прочитайте про преимущества размещения рекламы ВКонтакте. Смело нажимаем «Создать объявление». На следующей странице нас спрашивают, что мы хотим рекламировать: наше сообщество (группу, паблик или встречи), приложение ВКонтакте, видеозапись со ссылкой на сайт рекламодателя или внешний сайт. Наиболее популярной является реклама сообществ, поэтому выбираем этот вариант для примера, если он вас устраивает.

Здесь же, на этой странице нужно будет выбрать ваше сообщество, и вы окажетесь на странице размещения объявления. Задача: выбрать вариант размещения, который вам больше нравится.

Заголовок 25 символов + изображение 90х120px с оплатой показы
Заголовок 25 символов + изображение 90х65px + текст объявления 60 символов с оплатой за переходы
Продвижение сообществ — автоматически показывается логотип группы.

На мой взгляд, самым сложным является правильно написать заголовок длиной в 25 символов. В моем случае лучше будет скорректировать заголовок двумя словами «Копилка советов».

Опуститесь ниже и вы увидите настройки таргетинга. Можно выбрать страну, город, пол, указать интересы и образование. Если посчитаете нужным и отметите необходимые пункты, то таким образом вы сузите свою аудиторию до целевой, заинтересованной в ваших товарах и услугах.

Осталось самое важное — установить стоимость цены рекламы. А для этого важно определить, за что вы хотите платить — за показы или переходы.

Вот как ВКонтакте описывает отличия рекламы за показы и переходы:

«Объявления с оплатой за показы — более статичный формат, чем объявления с оплатой за переходы. Они подходят рекламодателям, заинтересованным в формировании спроса на товар или услуги конкретного бренда или при имиджевой рекламе. Основной компонент объявлений с оплатой за показы — изображение.
При оплате за показы за каждую 1000 показов из Вашего бюджета вычитается сумма, которую Вы устанавливаете самостоятельно (например, 1 рубль = 1000 показов).

При оплате за переходы, засчитываются только уникальные переходы по Вашему объявлению. Если пользователь ВКонтакте уже переходил по данному объявлению (с любого компьютера), переход засчитан не будет. Цену за переход Вы также устанавливаете самостоятельно (например, 1 переход = 1 рубль).»

Стоит учесть только тот факт, что при оплате за показы изображение заметно больше за счет отсутствия текста объявления и самое главное — в формуле цены за тысячу показов отсутствует CTR.

Так как эффективность рекламы можно определить только с помощью тестирования, то я предпочитаю прислушиваться к советам более опытных людей, и установлю оплату за переходы. То есть, я буду платить только за тех людей, которые кликнули на мою рекламу и перешли по ней. Для первого раза рекомендую начать с небольшой стоимости перехода — 3 рубля, даже несмотря на то, что ВКонтакте мне рекомендует платить от 22 до 31 рубля за переход.

В качестве примера могу привести свои результаты:

Установив стоимость перехода 3 рубля, я пополнила счет на 300 рублей. За 3 дня совершено 36 переходов, и их них подписчиками группы стало 5 человек. Небольшие результаты, но чтобы получить лучшие, мне необходим сегодня и этот опыт. В итоге, за 3 дня из 300 рублей потрачено 108 рублей. Стоимость одного подписчика составила 21,6 рублей. Дороговато, что и говорить. Над удешевлением стоимости подписчика придется еще поработать. С первого раза желаемое достигается трудно. Значит предстоит протестировать увеличение стоимости перехода, так как, чем выше я выставлю ставку, тем чаще будет показываться мое объявление.

С опытом придет понимание фишек, которые вроде бы лежат на поверхности, но с первого раза не поддаются осознанию. Экспериментируя с подбором таргет-групп и улучшением самого рекламного объявления, можно добиться меньшего количества целевой аудитории и меньшей, но более оптимальной стоимости перехода.

Нужно быть готовым и к тому, что эффективность своего объявления придется постоянно отслеживать, если не устраивают результаты, то всегда есть возможность отредактировать объявление и внести в настройки изменения.

Запуск рекламного объявления

После того, как вы согласитесь с рекламной политикой ВКонтакте, объявление нужно запустить в личном кабинете. Теперь, когда вы создали свою первую рекламную кампанию, справа на странице у вас появится ссылка «реклама», переходите по ней в любой момент, и окажетесь в своем рекламном кабинете.

Пополнение бюджета

В верхней части введите сумму общего лимита и дневного. То есть, сколько бы вы потратили денег на рекламу в день, и за все время. Конечно, предварительно, нужно пополнить баланс личного кабинета и перечислить деньги любым удобным для вас способом: банковские карты Visa и Master Card, с помощью электронных платёжных систем Яндекс.Деньги, WebMoney и Qiwi кошелек А также пополнить счет можно с помощью довольно большого перечня платежных терминалов.

После появления денег на счету вашего личного кабинета нужно установить дневной и общий лимит в верхней части страницы и в таблице, и запустить объявление в разделе «статус». После этого ваше объявление отправляется на модерацию примерно на 2-3 часа. Модерация объявлений ВКонтакте серьезная: нельзя обращаться в рекламном объявлении к аудитории на «ты», указывать номера телефонов в тексте и в изображении, нельзя рекламировать наркотики, порнографию, табачную продукцию и т.д.

Следует знать! На счету кампании должно оставаться не менее 100 рублей, иначе вы увидите предупреждение:

«Невозможно запустить объявление. На каждое запущенное объявление в вашем бюджете должно быть не менее 100 рублей. Вы можете пополнить бюджет или остановить объявление. «

Не бойтесь во время запущенной рекламной кампании вносить изменения в настройки объявления, если видите, что результат вас мало устраивает. В каких-то рекламных кампаниях будет выгоднее использовать оплату за показы, а не за переходы. Но это придется испытывать на себе.

Обратите внимание на те объявления, которые показываются на вашей странице прямо сейчас. Оцените, правильно ли рекламодатель учел ваши интересы, или предпочел впустую сливать рекламный бюджет. К примеру, если вы мамочка в декретном отпуске, и вам показывают рекламу завода «Электросталь», то это явный признак того, что рекламодатель неправильно настроил свое объявление, соответственно эффективность его рекламной кампании будет низкой.