Контекстная реклама Яндекс и Гугл: основы, примеры, принцип работы. Как работает контекстная реклама

Жизнь современного человека неразрывно связана с интернетом. Реклама, как и прочие сферы деятельности, незаметно, но уверенно переходят во Всемирную паутину.

Пожалуй, каждый интернет-пользователь хотя бы отдаленно, слышал о контекстной рекламе. Это сильный и эффективный инструмент для продвижения бизнеса – будь то сайты, услуги или товары. Но, прежде чем подробно рассмотреть особенности контекстной рекламы, раскрыть ее преимущества и недостатки, узнать, какие задачи она решает, необходимо дать определение этого термина.

Контекстная реклама весьма популярна и имеет широкое распространение. Ввиду универсальности и многофункциональности, нет канонического, четкого определения, что такое контекстная реклама. Она обладает тремя характерными признаками:

• Ресурс размещения рекламных объявлений — страницы поисковых систем. Они соответствуют тематике и содержанию данной страницы. То есть, если пользователь набрал запрос в поисковой строке «телефон Линово», в первых позициях выдачи он получит ссылки на фирмы, рекламирующие телефоны Lenovo .
• Контекстную рекламу используют как владельцы малого бизнеса, так и крупнейшие корпорации.
• В контекстной рекламе существует стоимость клиента. Это значит, что посредством контекстной рекламы, можно купить своих клиентов, за ту цену, которую рекламодатель готов заплатить.

Реклама в интернете – контекстная и СЕО оптимизация

Два направления в рекламе на просторах Всемирной сети, которые решают одну задачу, но имеют свои различия, это СЕО оптимизация и контекстная реклама.

Согласно статистическим данным, в процессе поиска информации в интернете, лишь 25% пользователей переходят на следующую страницу, если нашли нужные сведения на первой. Поэтому владельцы бизнеса хотят, чтобы их сайты находились на первых местах в поисковой выдаче. Эту задачу и решают СЕО оптимизация, и контекстная реклама. Основное отличие этих инструментов – временной промежуток достижения поставленных целей.

СЕО оптимизация – это комплекс приемов, направленных на продвижение в интернете конкретного ресурса. Для этого выполняются настройка параметров, корректировка контента таким образом, чтобы они максимально соответствовали ключевым запросам. Производиться оптимизация как внутри сайта, так и работа на внешних ресурсах – регистрации в каталогах, обмен ссылками. Получить желаемый эффект можно только в долгосрочной перспективе. Первые результаты от контекстной рекламы ощутимы уже через несколько дней.

Когда и для каких целей используется контекстная реклама

Особенности контекстной рекламы позволяют использовать ее для бизнеса, когда:

• Нужен быстрый результат. Нет возможности ждать продвижения сайта при помощи оптимизации.
• Рекламная кампания имеет ограниченный бюджет. Нужен прозрачный учет финансов, из которого видно, как они расходуются. Особенности такого вида рекламы позволяют платить за клик (переход на ресурс), а не за показ рекламного объявления. При этом настройки позволяют определять максимальную стоимость за потенциального клиента (просмотр сайта).
• Нужна реклама, которую можно изменять в течение проводимой кампании, вносить коррективы, управлять на каждом этапе. Возможности настройки позволяют следить за переходами с рекламного объявления, устанавливать цену клика, распределять бюджет на сутки, неделю, квартал, выбирать целевую аудиторию. В любой момент можно изменить параметры, остановить рекламную кампанию, и вернуться к этому вопросу позже.

Оперативность, прозрачность и быстрое привлечение клиентов – это то, для чего нужна контекстная реклама. Если рост продаж и новые покупатели нужны в краткосрочном периоде, если товар отвечает поисковым запросам, но времени ждать результатов СЕО продвижения нет –контекстная реклама, это тот инструмент, который будет эффективен на данном этапе.

Виды контекстной рекламы

Различают поисковую, тематическую, медийную, направленную (таргетинг) контекстную рекламу.

• Поисковая отображается после ввода запроса. Расположения рекламных объявлений либо справа результатов выдачи, либо сверху, занимая первые 2-3 строки.

в сети Yandex:

Поисковая контекстная реклама эффективна – она ненавязчива для пользователя, он получает только ту информации, которую искал; ввиду высокой посещаемости поисковых систем рекламу ежедневно видит значительное количество людей.

• Тематическая реклама

Рекламные объявления размещаются на ресурсах, близких по тематике. Это могут быть сайты, блоги, каталоги. Основное требование к ресурсу – высокая посещаемость. Оплата в этом случае распределяется между поисковой системой и владельцем сайта, на котором транслируется рекламное объявление.

Тематическая реклама не отвечает запрос, поэтому имеет меньшую направленность. Рекламное объявление может заинтересовать посетителя ресурса с меньшей долей вероятности.

Тематическая контекстная реклама выглядит следующим образом:

– отличается яркостью, она бросается в глаза. Объединяет в себе черты двух видов контекстной рекламы – поискового и тематического. Может размещаться как на поисковых страницах, так и на партнерских ресурсах. Эти объявления-баннеры относительно новый инструмент, и составляет пока лишь десятую часть от всей контекстной рекламы в интернете.

Пример такого объявления:

• Персональный таргетинг в контекстной рекламе – это направленность на конкретную группу пользователей. Это может быть отбор по городу, возрасту, полу. Подобные настройки используются для повышения эффективности рекламы, чтобы ее увидела узкая целевая аудитория – конкретного географического положения, интересов, видов занятия или образа жизни. Существует поведенческий таргетинг. При этих настройках, пользователь увидит трансляцию рекламы холодильников на сайте учебных пособий, если его поведение соответствует отбору – то есть он недавно искал информацию о бытовой технике.

Положительные и отрицательные стороны контекста

Любой грамотный руководитель понимает, что, принимая решение, нужно учитывать достоинства и недостатки рассматриваемого вопроса.

К преимуществам контекстной рекламы относятся следующие показатели:

• Соответствие требованиям пользователей. Контекстная реклама относится к одному из немногих направлений, которые не раздражают, а отвечают интересам потенциальных клиентов. Если пользователь ищет телевизор West, то увидит рекламу фирмы-продавца этой техники, которая будет ему полезна в выборе и покупке подходящей модели.
• Быстрое достижение результатов. Все этапы рекламной кампании – составить объявление и отправить на проверку модератору, дождаться ответа, пополнить счет, займут не более нескольких дней. Запуск рекламы (при верных настройках), позволять получать звонки и принимать заказы уже спустя несколько часов.
• Работа на целевую аудиторию. Благодаря тому, что контекст отвечает на запросы пользователей, это гарантирует четкое попадание рекламы в цель.
• Низкий порог минимального старта. Небольшая сумма в 300-400 рублей позволят проводить рекламную кампанию предприятиям самых различных уровней. Контекстную рекламу можно использовать как в качестве самостоятельного инструмента, так и в комплексе с другими рекламными мероприятиями.
• Гибкость и прозрачность системы оплаты. В любой момент можно как пополнять рекламные средства, контролируя и изменяя настройки, так и приостановить кампанию, без каких-либо штрафов. Возможность платить не за время нахождения на площадке, а за клик конкретного пользователя – это большое преимущество этого вида рекламы.
• Большая посещаемость. Сегодня интернет настолько востребован в жизни современного человека, что, пожалуй, нет той целевой аудитории, которую невозможно найти в Мировой сети.
• Возможность использования контекстной рекламы, не имея сайта. Рекламные площадки позволяют создавать страницы-переходы с указанием контактных данных, режима работы, информации о продавце.
• Различные инструменты рекламных сетей, которые делают возможным измерить эффективность контекстной рекламы. Сервис обработки статистических данных есть в поисковых площадках. Отчет о действиях пользователя можно увидеть уже через 10 минут. Благодаря этим инструментам, рекламодатель может оценить степень соответствия ресурса запросам, отследить наиболее эффективные фразы и запросы, оценить посещаемость сайта во временном промежутке. Имея статистические данные можно вносить изменения, планировать затраты и повышать отдачу от текущей рекламной кампании.

Контекстная реклама обладает недостатками, о которых нужно знать:

• Эффект от рекламы длится в течение проведения кампании. Как только будет израсходованы рекламные средства, трафик посещения займет прежнее положение, в отличие от длительного действия при СЕО оптимизации.
• Опасность несоответствия отдачи затраченным средствам. Неправильные настройки могут привести к тому, что стоимость привлечения одного клиента, будет завышена. Она должна быть существенно меньше, чем средняя полученная прибыль от одного покупателя.
• Невозможность использования в отдельных сферах деятельности. Запрет рекламы в интернете на определенную продукцию, специфика поиска некоторых товаров исключительно оффлайн, делают контекстную рекламу для подобных кампаний неэффективной.

Подготовка к рекламной кампании

Ведение рекламной кампании в интернет с помощью контекста – не простой процесс, как это может показаться на первый взгляд. Множество тонкостей и нюансов, сложность правильной настройки параметров, могут заставить отказаться от контекстной рекламы, или свести на нет результаты от проведенной кампании.

Разобравшись, что такое контекстная реклама в интернете и какие задачи она решает, возникает вопрос, с чего начинать, чтобы получить положительные результаты в скором времени.

Прежде всего, нужно критически оценить сайт или информационный ресурс, на который будет попадать потенциальный клиент с рекламного объявления. Достаточно ли емко, доступно и качественно наполнен он информацией? Будет ли он в полной мере отвечать на поисковые запросы? Информация страницы, на которую перейдет пользователь, должна быть ненавязчивой, доступной и полезной. В противном случае, кликнув на страницу, и не найдя искомого товара, посетитель будет искать другой сайт.

Следующий этап – решить, как вести рекламную кампанию: самостоятельно, воспользоваться услугами агентства или выбрать рекламный агрегатор.

Рекламное агентство возьмет на себя вопросы правильных настроек, активации аккаунтов, расчет необходимых вложений и оценку их эффективности. При этом в рекламном бюджете должна быть предусмотрена статья расходов на комиссию агентства.

Рекламные агрегаторы – это автоматизированные системы управления контекстной рекламой. С их помощью можно осуществлять менеджмент проведения кампании без специального образования. Очень важный положительный момент, при использовании агрегаторов – возможность обратиться в техническую поддержку, при возникновении вопросов и сложностей.

Рекламная кампания своими силами – это достаточно рискованный шаг, если нет знаний и опыта в данной области. Помочь правильно сделать настройки, при самостоятельном размещении на основных рекламных площадках Яндекс.Директ и Google AdWords смогут только множество инструкций и советов на форумах.

Чтобы выбрать, где разместить контекстную рекламу, на какой площадке выгоднее позиционировать свой товар, рассмотрим особенностикаждой из них с точки зрения рекламодателя, не являющегося директологом (специалистом по контекстной рекламе):

• Посещаемость

По поисковым запросам уверенно лидирует Яндекс, на который приходится около 60% трафика. Это значит, что ищут информацию больше на этой площадке, в итоге здесь значительно выше цена за один клик и, соответственно, стоимость контекстной рекламы.

• Удобство использования

Яндекс не очень удобен, но настройки проще и понятнее.

Интерфейс второй площадки очень удобен, но в нем сложнее разобраться. Поэтому для «чайников» надежнее выбирать простую систему.

• Конкуренция

Яндекс.Директ весьма привлекателен для рекламодателей, что связано с большой популярностью Яндекса. Это формирует высокий уровень конкуренции.

Соперничество в среде Google AdWords меньше, существуют свободные ниши, что дает этой площадке преимущество.

• Размер рекламных объявлений

Площадка Google предлагает до 25 знаков для шапки, и 70 для объявления.

На Яндекс.Директ – 33 и 75 знаков соответственно. На этой площадке условия лучше. К тому же на Google AdWords объявление должно быть разбито на две строки по 35 знаков. Это очень неудобно, особенно, когда в тексте содержаться длинные слова.

• Тест объявления и аналитика статистики

Вызывают большие сложности при размещении на Яндекс.Директ, на высоком уровне в Google AdWords.

• Стоимость рекламы

Яндекс.Директ – цена клика от 30 копеек, обязательная сумма, при которой можно начинать рекламу от 300 рублей, при этом все средства попадают на счет, скидки и бонусы доступны при стаже размещения от 1 года.

Google AdWords – минимальная цена клика 27 копеек, сумма старта 400 рублей, из них только 50% попадают на счет, существует система скидок и акций, которые доступны новичкам и позволяют экономить до 70%.

Учитывая все плюсы и минусы обеих площадок, можно сделать следующие выводы:

Площадка Google AdWords задействована меньше в поисковом трафике, но имеет привлекательный уровень конкуренции, что позволяет существенно экономить средства на рекламной кампании. Удобный интерфейс, есть возможность размещения видео и графики, использовать канал Youtube . Ввиду сложности в настройках, больше подходит для ведения рекламных кампаний под руководством специалиста в области контекстной рекламы.

Яндекс.Директ является лидером по поисковым запросам, существует большой выбор качественных ресурсов-партнеров, что делает эту площадку перспективной для рекламодателей. Большая конкуренции обуславливает высокуюстоимость рекламы. Простота интерфейса дает возможность ведения эффективной рекламной кампании без использования услуг агентств.

Специалисты по контекстной рекламе (директологи) советуют новичкам начинать кампанию используя Яндекс.Директ, при этом параллельно осваивать контекстную рекламу, ее основы, секреты и трюкина площадке Google AdWords.

Правила написания хорошего рекламного объявления

Задача, которую должно решать объявление рекламного характера – привлечь внимание потенциального покупателя. Прежде всего, необходимо соблюдать правила написания на Яндекс.Директ и Google AdWords. Это количество в заголовках и объявлениях, отсутствие заглавных букв и контактных данных (телефоны, электронная почта, адреса).

Помимо требований рекламных площадок, нужно учитывать следующее:

• Поисковые запросы должны быть в шапках рекламных объявлений. К примеру, если пользователь ищет в интернете, где купить кухонный комбайн, то на объявление «Разнообразная техника под заказ» он вряд ли обратит внимание. Это пример неудачного заголовка. Следует продумать, каким запросам должна соответствовать реклама, и строить ее исходя из этих данных.
• Нужно избегать длинных, витиеватых выражений. Объявления должны быть простыми и понятными. Пользователи с недоверием относятся к превосходным формам «самый лучший», «самый надежный» и тому подобное. Но упоминание скидок, акций и бонусов – это удачный инструмент для рекламы.
• Рекламодатель должен знать, что продвижение некоторых товаров запрещены в интернете. Поэтому, во избежание сложных ситуаций, лучше проконсультироваться у специалиста по вопросам рекламы конкретной продукции в Мировой сети.

Сколько стоит контекстная реклама

Немаловажный вопрос, волнующий рекламодателя, который впервые использует контекст для продвижения товара, во сколько обойдется эффективная рекламная кампания? Предприниматели прекрасно понимают, что минимальная стоимость, определенная рекламными сервисами в несколько сотен рублей, принесет видимые результаты с малой долей вероятности.

Уникальность контекстной рекламы состоит в том, что это единственный вид, в котором можно рассчитать эффективный рекламный бюджет. На сумму затрат влияют два основных показателя – это стоимость кликов и их количество.

Контекстный бюджет

Контекстная реклама принципиально отличается от остальных направлений в этой области, и критерии, влияющие на формирование бюджета, будут отличны от других медиа.

1. Тематика

Используя «классические» средства рекламы, сеть АЗС и продуктовый магазин заплатят одну и ту же стоимость за размещение одинакового рекламного блока. В случае с контекстной рекламой, тематика размещения будет влиять на стоимость клика.

Соответственно, формирование эффективного рекламного бюджета напрямую зависит от специфики направления: уровня конкуренции, частоты запросов по товару, сезонности. Чем выше уровень конкуренции, тем прибыльнее в этой сфере товар, дороже клик, и тем больше будет расходов на рекламу.

1. Местоположение

Рекламный бюджет в большом городе будет отличаться от проведения рекламы в среднем или малом населенном пункте. На географическую составляющую повлияют два фактора – конкуренция и интенсивность поискового трафика.

В небольшом городе, где проникновение интернета, а, соответственно, и частота запросов невелика, увеличение бюджета не принесет желаемых результатов. В этом случае нужно максимально задействовать все доступные рекламные площадки и использовать более широкие поисковые фразы.

В большом городе, с высоким поисковым трафиком и уровнем конкуренции, напротив, для повышения эффективности необходимо сузить географию рекламы.

1. Назначение рекламы

Цели и задачи используемой рекламы – еще одна составляющая бюджета. Рост продаж, повышение узнаваемости товара или кампании, увеличение географии или целевой аудитории – разные направления предусматривают разные бюджеты.

Задачу быстрого роста продаж может решить увеличение цены за клик для наиболее толерантной целевой аудитории. Здесь будет иметь место рост продаж за небольшой промежуток времени, при скором расходе рекламных средств.

Для расширения целевой аудитории можно снизить цену за клик, увеличить географию рекламы, привлекая ранее незаинтересованных покупателей. Достижения поставленных целей стоит ожидать в долгосрочной перспективе, бюджетные средства расходуются за больший временной отрезок.

1. Продолжительность

Имея небольшой бюджет на рекламу, нет смысла искусственно растягивать временной промежуток. Установив ограничение на несколько кликов в день или неделю, не получится увеличить эффективность. Для экономии рекламных средств лучше выбрать менее дорогие ключевые запросы.

При достаточном бюджете для длительной рекламной кампании, с течением времени снижается стоимость клика, тем самым повышая эффективность вложенных средств.

Определение эффективности контекстной рекламы

Цель любой рекламы – увеличение продаж. Статистические инструменты на рекламных серверах позволяют рассчитывать эффективность. Такие данные по совершенным действиям на ресурсе предоставляют счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Очень важный показатель для расчета рекламного бюджета и оценки эффективности – уровень конверсии. Этот показатель дает представление о том, какая часть посетителей совершает покупку. Термин практически значит следующее: уровень конверсии в 20% процентов предполагает, что из 100 посетителей 20 сделают заказ (каждый пятый).

Если каждый покупатель приносит 200 рублей, при цене клика в 5 рублей, затраты на рекламу на одного покупателя составят 25 рублей.

Еще один важный показатель – средняя цена клика и количество запросов в интересующей тематике. Данные, которые предоставляют рекламные площадки, не подойдут для расчетов. Это очень обобщенная информация. Для того, чтобы определить бюджет и рассчитать эффективность, лучше потратиться на тестовую рекламную кампанию с минимальными затратами. Оптимальный вариант – 2-3 рекламных объявления, с подбором ключевых слов к каждому в количестве 5-10. Словосочетания не слишком расплывчатые, но и без строгой четкости, до 3-х слов. Таргетинг для теста тот же, что предполагается для рекламной кампании. Временной промежуток 5-10 дней. Средняя стоимость такого теста обойдется в 2-4 тысячи рублей.

Читать так же:

comments powered by HyperComments Понравилась статья? Поделись с друзьями в соц. сети:

В этой рубрике вы узнаете все, что такое контекстная реклама, для чего она предназначена, как работает и каких видов она бывает. Также мы разберем популярные сервисы по работе с такой рекламой, научимся создавать эффективные рекламные кампании в интернете и много другое.

Контекстная реклама – это текстовое или графическое объявление, которое транслируется в поисковой выдаче или на страницах некоторых сайтов. Сами объявления находятся в контексте страниц. Отсюда и название “контекстная ”.

Такой вид рекламы работает на интерес пользователя. То есть здесь транслируются те объявления, которые раньше интересовали или продолжают быть актуальными для пользователя.

В интернете существует два главных вида контекстной рекламы:

— транслируется только в результатах поиска. Отсюда и такое название. Например, когда человек ввел запрос в поисковую строку, то после этого ему предоставляются многочисленные варианты ответов. Среди всех этих ответов транслируется сама реклама.

Но есть и бесплатные методы показываться в поисковой выдаче. Если интересно, то рекомендую заглянуть в раздел . Там много классных кейсов и уроков по поисковому продвижению.

Тематическая реклама — это объявления, которые показываются только на страницах сайтов. Вы наверняка уже замечали блоки контекстной рекламы на сайтах. Так как в поиске рекламные места ограничены, то здесь сайты выступают в виде дополнительного места под рекламу.

Принцип работы такой рекламы в интернете

Как работает контекстная реклама? В первую очередь стоит сказать, что многим предпринимателям и бизнесменам нужно как-то рекламироваться в интернете.

Это обычно нужно владельцам интернет-магазинов, веб-мастерам, маркетологам и другим лицам, которые ведут бизнес. Чтобы человек узнал об их товаре или услуге, нужно этому пользователю показать свою рекламу. Как это можно сделать?

А сделать это можно, обратившись в различные системы контекстной рекламы. Но самые крупные из них будут именно поисковые системы. В них люди создают и настраивают свои рекламные кампании под определенный круг лиц. После этого такая реклама начинает транслироваться в поисковой выдаче.

Также контекстная реклама может транслироваться и на самих сайтах. Эти проекты выступают в роли дополнительного рекламного места. Многие владельцы сайтов используют эту методику для дополнительного источника дохода.

Таким образом, рекламная сеть выступает в роли посредника между рекламодателем и владельцем сайта.

Примеры контекстной рекламы в интернете

Допустим, человеку нужно что-то найти в интернете. Для этого он заходит в поисковую машину и вбивает в строку то, что ему нужно найти. Скажем, человека интересует вопрос, как выучить английский? Он вбивает этот запрос в поисковую строку и нажимает кнопку “Найти ”.

Там c разными ответами пользователю будут транслироваться рекламные объявления. Такая реклама выдается в соответствии с контекстном, который ищет пользователь.

На рисунке видно (кликните для увеличения) , где размещается контекстная реклама в интернете. Это первых три объявления над поисковой выдачей. Такой блок называется спецразмещением.

Кроме этого, подобная поисковая реклама показывается в правой части сайта. Эта часть называется правый рекламный блок. Здесь объявления также делятся по названиям. Обратите внимание, что первые четыре рекламных объявления называются гарантированным показом. Все, что находиться ниже этих четырех объявлений, называется динамическим показом.

Еще нередко бывает, когда поисковая реклама показывается в самом конце поисковой выдачи, то есть почти внизу страницы. Также обратите внимание, что эти объявления транслируются в рамках определенного региона. Если вам нужно, чтобы показывалась реклама нужного вам региона, то вы сможете зайти в «Регион » и изменить его.

Преимущества контекстной рекламы

Давайте рассмотрим основные . На самом деле их достаточно много. Однако мы все перечислять не будем, а затронем только самые необходимые:

Вы можете контролировать свой бюджет. Например, если у вас бюджет на рекламу составляет всего лишь 10 000 рублей, то вы без труда сможете создать рекламную кампанию, которая будет соответствовать вашему бюджету.

Таким образом, вы можете увеличивать поток трафика или уменьшать его. Это позволяет регулировать стоимость контекстной рекламы.

Вы абсолютно прозрачно можете видеть все движение денежных средств в поисковой рекламе. Таким образом, у вас полностью отпадет такой вопрос: “А куда же делись мои деньги? ”. Вы будете все наглядно видеть, куда был потрачен каждый цент вашего бюджета.

С помощью контекстной рекламы вы сможете получить абсолютно быстрые результаты. Сегодня вы можете настроить контекстную рекламу, а завтра или даже сегодня уже можно будет получить первые продажи или заказы от клиентов. Если речь идет о подписной странице, то вы сможете быстро собрать своих первых подписчиков.

Объявления будут транслироваться только вашей целевой аудитории. Это возможность увеличивает эффективность рекламы. Однако стоит сказать, что тут многое зависит от того, как вы настроите саму рекламную кампанию.

По сравнению с офлайн-рекламой, эта будет стоить вам намного дешевле. Ее могут использовать даже те, у кого сильно ограничен денежный бюджет.

Такой вид рекламы можно достаточно быстро освоить.

Лучшие сервисы контекстной рекламы

Существует два самых популярных сервиса контекстной рекламы. Это Яндекс Директ и Google Adwords. Также есть и другие сервисы, но они не такие популярные и не так часто используются.

Почему многие люди выбирают контекстную рекламу Яндекса?

Очень часто многие выбирают рекламу именно в РСЯ. Почему так происходит? Потому что есть достаточно хорошие преимущества рекламной сети Яндекс Директ:

Одним из плюсов перед Google Adwords является хорошо организованная служба поддержки. Если у вас возникли какие-то вопросы, то вы без проблем сможете обратиться в такую службу. Там профессионалы от Яндекса вам обязательно помогут разобраться. Никаких задержек у них нет. Все проходит качественно и быстро.

Довольно простая настройка контекстной рекламы.

Лояльное отношение ко многим проектам, которые, например, Google Adwords не сможет пропустить. Рекламная сеть Яндекса пропускает многие проекты, что очень хорошо для нас.

Поисковиком от Яндекса пользуются более 60% наших пользователей. Причем это население наиболее платежеспособное. В Гугл в основном преобладают технари, которые ищут техническую информацию.

Это непустые слова. Специально было проведено исследование, в результате которого и сформировался такой вывод.

У Яндекса существует своя партнерская сеть. Ваша контекстная реклама в Яндексе может быть показана не только в поисковой выдаче, но и в этой партнерской сети. Скорее всего, эту сеть вы замечали.

Например, когда вы заходите на какой-то сайт, то можно увидеть специальные блоки рекламы от Яндекса.

Причем объявления транслируются именно те, которые должны вас заинтересовать. Специальные алгоритмы считывают ваше поведение в интернете. Например, то, что вы ищите. На основе этих данных вам будут транслировать эти контекстные объявления.

Так что лучший способ увеличения продаж – это контекстная реклама. Она всегда была и будет лучшим способом, так как это дешево (небольшая стоимость) , это быстро и это сможет сделать каждый. В этой рубрике вы сможете более подробно ознакомиться с полезными советами (они идут ниже) , связанные с контекстной рекламой в интернете. Тут вы сможете найти ответы на многие вопросы по данной теме.

Сказать спасибо кнопками ниже:

13.06.2017

В этой статье разбираем все возможности Google Adwords. Еще я расскажу, почему не стоит отказываться от такого инструмента и как с его помощью можно увеличить свою прибыль. Также разберем сходства и отличия Гугл Адвордс и Яндекс Директа.

23.05.2017

25.11.2016

В этой статье вы узнаете, что такое РСЯ в Яндекс Директ и как она работает в интернете. Также я дам вам советы по эффективной работе с этой системой и получения хорошей отдачи от нее.

Наверняка активные пользователи интернета не раз сталкивались с термином “Контекстная реклама”. Мы часто ее встречаем в поисковых системах, на любимых порталах и блогах. Из этой статьи вы узнаете, что такое контекстная реклама в поисковиках и на сайте, для чего она необходима, и как выглядит.

Контекст — тип рекламных объявлений; они ценны тем, что полностью “подстраиваются” под запрос пользователя. Это один из самых мощных и, сравнительно, недорогих способов привлечения потенциальных клиентов к своему продукту.

Особенность контекстной рекламы в том, что она полностью отвечает или пересекается с запросом пользователя интернета. Она показывается только тогда, когда пользователь заинтересован в предлагаемом продукте, это настраивается в рекламной кампании.

Еще несколько важных особенностей контекстной рекламы:

1. Высокая эффективность — показывается целевой аудитории (настройки гео, пол, возраст, интересы), что значительно сокращает время между предложением и совершением покупки.
2. Следить и настраивать расход средств можно на любом этапе рекламной кампании.
3. Доступность — если сравнивать с другими разновидностями рекламы , контекст является самым доступным по стоимости.

Виды контекстной рекламы

В интернете активно используются 3 вида контекстной рекламы: текстовая, видео и баннерная. Каждый из этих инструментов хорошо работает, если ими правильно пользоваться и размещать на должном месте.

Текстовое объявление

Подобная реклама размещается на порталах/блогах, и представляет собой обычный на рекламируемый сайт. Один из самых дешевых видов рекламы и, соответственно, работает не так эффективно, как другие.

Видеореклама

В последнее время видеоконтент пользуется все большей популярностью. Текст отходит на второй план, а всю интересную информацию люди стремятся получать именно из видео. Размещаются такие ролики на каналах в Youtube, сайтах с видеоконтентом, и на других подобных ресурсах.

Не удивительно, что поисковые системы позволяют запускать видеорекламу, которая, к тому же, помогает отлично превращать людей в подписчиков/покупателей. Эффект от такого объявления довольно высок, при правильном использовании он принесет отличные результаты.

Баннерная реклама

Рекламное объявление, важная часть которой — графический контент. Такое объявление может состоять только из картинки, либо из картинки с коротким текстом. Размещается баннерная реклама на тематических сайтах, которые полностью соответствуют требованиям поисковых систем.

Такие рекламные объявления полностью соответствуют интересам пользователей. На размещении этих объявлений деньги зарабатывают Google и Yandex, меньшей популярностью пользуются Yahoo, Rambler, Mail.ru.

Тематическая реклама на порталах/блогах/СМИ ресурсах

Помимо поисковиков, можно размещать на страницах сайтов, поэтому деньги от ее показов отходят двум сторонам: поисковой системе и вебмастеру (владельцу сайта). Рекламные объявления могут быть схожи с контентом сайта (тематические), или могут отличаться (при поведенческом таргетинге).

Поведенческий таргетинг означает, что контекстная сеть Google или Yandex определили, на каких сайтах вы уже бывали, и что искали. На основании этих данных пользователям показываются объявления, которые соответствуют интересам, а не тематике сайта.

Пример рекламного объявления на сайтах при поведенческом таргетинге:

Пример тематического рекламного объявления на сайтах:

Каковы преимущества и недостатки использования контекстной рекламы?

Это довольно популярный и востребованный тип рекламы, потому как рекламодатели могут получать результат практически мгновенно. Сразу после запуска рекламной кампании объявления видят заинтересованные пользователи, которые проходят на целевую страницу, и совершают необходимое действие.

8 причин использовать контекстную рекламу в интернете

1. Показывается только заинтересованному пользователю : посетителям сайтов и поисковых систем рекламируются только те товары и услуги, которые он сам ищет.
2. Невысокий минимальный бюджет: запускать контекстную рекламу в Яндекс и Google можно с бюджетом от 300 рублей. Использовать контекст можно как отдельно, так и вкупе с другими инструментами продвижения (SEO, SMM, Тизерная и баннерная реклама).
3. Максимально быстрая отдача: всего несколько часов после запуска рекламной кампании отделяют вас от заявок первых потенциальных клиентов.
4. Аналитика: можно легко получить всю необходимую информацию о ходе рекламной кампании, что позволит внести корректировки, чтобы получать лучшие результаты.
5. Гибкость в настройке рекламной кампании: запуск рекламы в Яндекс и Google — это возможность захватить максимально целевую аудиторию. Показ объявлений можно настроить с учетом многих параметров: бюджет, время суток, география.
6. Не раздражает пользователей: еще один плюс — реклама не навязчивая, какой она была 5-10 лет назад. Нет никаких раздражающих pop-up окон на весь экран, звуков. Объявления аккуратны, не переспамлены ненужной информацией, что делает их довольно эффективными.
7. Соответствует запросам пользователей: каждый получает ту информацию, которую ищет. Хотите узнать, где можно отдохнуть в Москве? Или как выбрать отель для заселения во время командировки? Контекстная реклама в Яндексе и Google поможет найти ответ на ваши вопросы.
8. Информативность: размер контекстных объявлений невелик, однако, его достаточно, чтобы донести пользователям нужную информацию. В этом помогает картинка, цепляющий заголовок, и ссылка на сайт, где все раскрывается более детально.

Как и другие инструменты маркетинга, контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords — это не панацея для бизнеса. Для владельца бизнеса реклама может стать “пустой” инвестицией, если использовать этот инструмент без правильных настроек, в этом случае лучше обратиться к профессионалам.

Несколько недостатков контекстной рекламы

1. Неправильная настройка кампании рождает высокий риск перерасхода бюджета. Если рекламную кампанию не настраивали перед запуском, шанс слить бюджет “в никуда” очень высок. Инвестицию в рекламу можно считать хорошей, когда привлечение клиента стоит около 200-300 рублей, а прибыль с одной продажи равняется 1 500 — 3 000 рублей. Однако, если для привлечения одного клиента тратится сумма, равная 70%-100% от прибыли, значит инвестиция не самая выгодная.
2. Эффект от рекламы быстрый, но сохраняется он недолго. Сразу после запуска рекламной кампании вы начнете получать трафик и потенциальных клиентов. Но длится это ровно столько, на сколько хватает отведенного бюджета. Чтобы продолжать поток трафика на сайт, необходимо постоянно пополнять рекламный бюджет, а также корректировать настройки кампании для повышения эффективности. Такой временный эффект особенно ощутим, если сравнивать его с результатами SEO-продвижения проекта. При грамотной SEO-оптимизации, сайт получает стабильный поток трафика из поисковых систем.
3. Контекстная реклама бесполезна в некоторых бизнес-нишах. Реклама — это востребованный инструмент в интернет-маркетинге, но она подходит не для всех направлений. Есть ниши бизнеса, где с помощью рекламных объявлений не удастся завоевать пользователей. Например, такими нишами можно считать: газовая и нефтяная монополия, крупные продуктовые сети. Также контекстная реклама не подходит для продажи новых продуктов-новинок, о которых рынок еще никогда не слышал.

Как использовать контекстную рекламу во благо бизнеса, забыв о ее недостатках?

Вы плохо знакомы с механизмами работы контекстной рекламы? Нет уверенности в своих силах, и материал в интернете не помогает самостоятельно справиться с настройкой и запуском рекламной кампании?

В таком случае у вас есть 2 выхода из ситуации:

1. Обратиться в рекламные агентства, которые занимаются этим профессионально. Такой вариант отлично подходит, потому как вы доверяете свои деньги и ведение проекта специалистам, и вовсе не тратите свое время. Все, что вам необходимо — предоставить агентству все исходные данные, определить ежемесячный бюджет на рекламу, и оплатить их услуги. Далее вам придется лишь следить за результатами, обрабатывать новых клиентов, и ежемесячно вносить необходимую сумму.
2. Воспользоваться сервисами автоматизации рекламных кампаний. Есть сервисы, которые помогают максимально удобно и быстро настроить запуск рекламных кампаний. Такие сервисы способны стать хорошей заменой рекламным агентствам и маркетологам-одиночкам. Рекламодателю достаточно оплатить рекламную кампанию, указать поисковые запросы и смотреть, как автоматизированный сервис управляет позициями объявлений.

От каких элементов зависит стоимость контекстной рекламы

Эффективность рекламной кампании оценивается не только количеством приведенных клиентов. Важным показателем является цена клика по рекламному объявлению. Чем она ниже, тем будет выше прибыль рекламодателя.

Цена перехода по рекламе может зависеть от нескольких факторов:

1. Качество настройки рекламной кампании: по стандарту системы контекстной рекламы (Google Adwords и Yandex Direct) предлагают запускать кампании с максимальной эффективностью. Все объявления будут размещаться в самых заметных местах, где их будет видеть большее количество людей, что значительно увеличивает вероятность перехода. Но такая настройка не всегда оправдана. В некоторых нишах бизнеса размещение рекламы на видных местах — это прямой путь к пустой трате бюджета. Получать заинтересованных клиентов, и снижать стоимость клика по рекламе можно, если правильно ее настроить.
2. Тематика, в которой размещается реклама: стоимость клика варьируется, в зависимости от выбранной ниши. Например, дешевыми направлениями считаются: развлечения, хобби. Дорогими направлениями: бизнес, заработок в интернете, строительство, медицина. Стоимость клика в этих тематиках зависит от места размещения объявления, а качество и количество трафика — от умения маркетолога настраивать кампанию.

В Yandex Direct есть отличный инструмент для маркетологов. Он позволяет сделать прогноз приблизительного бюджета, который будет потрачен на рекламную кампанию в течение месяца. Название инструмента — “Прогноз Бюджета”.

В заключение скажем, что контекстная реклама идеально подойдет для привлечения клиентов из интернета. Она способна быстро показать хорошие результаты при правильной настройке, а стоимость объявлений — относительно невысокая.

Контекстную рекламу можно использовать в качестве отдельного инструмента для развития бизнеса . Однако специалисты рекомендуют использовать ее в совокупности с другими направлениями продвижения: контент-маркетинг, email-маркетинг, seo-оптимизация. Так удастся получить лучшие результаты, особенно в перспективе.

Вы хотите узнать больше по запуску и настройке контекстных рекламных объявлений? Задавайте свои вопросы в комментариях, и не забывайте кликнуть лайк, если статья вам понравилась!

Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом... - каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги. В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение - контекстную рекламу.

Как показывается

Контекстная реклама умеет по-разному привлекать клиентов на ваш сайт: она может отвечать на запросы прямо или же ориентироваться на комплекс данных о том, как пользователь ведёт себя в интернете. В первом случае ваш ответ - рекламное предложение - покажется в результатах поиска по конкретному запросу, а во втором - аккуратно впишется в содержание сайта, который в данный момент пользователь просматривает. При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах - смартфонах и планшетах.

Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе - это Яндекс.Директ.

Поисковая реклама: по запросам

Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал - ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.

Представим себе рекламодателя - например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван . Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, - например, купить трёхместный диван , он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина - нового клиента.

Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров - например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

Тематическая реклама: по интересам и содержанию

Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.

Сколько стоит

Реклама в Директе оплачивается за клики - то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.

Фиксированных цен нет - вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.

Давайте начинать!

Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе - пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.

Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.

Вопросы

Как Директ показывает рекламу?

1. Только в ответ на поисковые запросы пользователя
2. Только по совпадению тематики сайта и объявления, а также в соответствии с поведением пользователя в интернете
3. Всё перечисленное

Посмотреть ответ

Правильный ответ: 3

Какие действия в Директе оплачивает рекламодатель?

1. Рекламодатель оплачивает показы своего объявления пользователям
2. Рекламодатель оплачивает только клики - переходы пользователей на его сайт или виртуальную визитку. Показы бесплатны
3. Рекламодатель оплачивает и показы, и клики по объявлению

Посмотреть ответ